第一部分：前言● 策划目的：本策划案为五味子颗粒 2005 年度策划案。本案分别从产品的竞争市场、目标消费群体、整合定位分析、传播方式为考虑的出发点，在一定的市场调查基础上，策划和定位出企业的核心优势和重要信息点。并以此为依据，同时通过对目前市场状况的科学严谨分析，策划出五味子颗粒的电视专题脚本两套。我们对市场上相关对手的调查和分析，就是为了“知己知彼”；我们对自身优势的详细解析，就是为了结合对手的状况，找到我们的市场突破口，也就是为了“百战百胜”。那么我们的目的也就很明显了，就是为了做到“知己知彼，百战百胜”。最后，我们在“知己知彼，百战百胜”的分析基础上，提出了本次策划的核心广告脚本两套。全案是从整体的市场角度，提炼出产品的 USP(核心卖点)、找到适合五味子颗粒将来长远发展的路子。● 项目列表 一、 前言 四、设备支持1.策划目的： 1.设备支持 ：二、 睡眠类药当前市场分析 1.目前市场格局状况： 2.各竞争市场的 SWOT 分析： 3．综合分析： 三、电视专题广告脚本： 1．制作方式及时间： 2．整体构架： 3．广告脚本一： 4．专题片的归纳分析： 5．广告脚本二：第二部分：睡眠类药当前市场分析 ● 目前市场格局状况： 在 21 世纪的药品营销市场上，竞争最激烈的恐怕要属保健品市场了，而在治疗不寐病市场上，竞争尤其激烈。目前的市场已经呈现出各成一派的形势。 静心是针对更年期妇女的不寐类调理药，是这个细分市场的领导品牌；景志安神口服液是目前市场上上升最快的品牌，它不仅凭借强大的广告攻势，同时由于良好的服用效果，在消费者中的口碑级佳，再加上目前在大的医药超市进行的促销活动，据销售员反映，销售的也相当好。另外，东阿阿胶以“阿胶”为USP 主攻“需要补血的睡眠人群”，占领一定市场份额。还有主打“酸枣仁”类的一派、以“静一”为目前的领导品牌。其他的还有“解郁”类的，以及强调“健脑”类不寐类药品，其中以西安正大的补脑丸、舒睡为较知名的品牌。此外，紫环电子睡眠仪，从前年登陆西安，一直是以大量的报纸软文和市场的终端销售为主要的推广手段，是理疗仪器类睡眠产品的先导品牌。● 各竞争市场的 SWOT 分析：静心口服液 S W O T静心口服液15ml*60 支/215.8 元中药成份，口服瓶装中央、地方台大规模的电视广告/终端促销/终端海报/户外广告进行市场细分，针对40 岁以上更年期妇女优势：强大的广告攻势和地面终端的促销刺激，...
