1 安踏公司战略分析 年 级 专 业： 姓 名 学 号： 指 导 老 师： 6 月 15 日 2 引 言 ： 在 中 国 经 济 飞 速 发 展 的 今 天 , 我 国 已 经 成 为 世 界 体 育 用 品 第 一 大 生产 加 工 基 地 , 目 前 全 三 分 之 二 的 体 育 用 品 产 自 中 国 , 世 界 上 几 乎 所 有 的 品 牌在 我 国 都 有 加 工 , 2008 年 北 京 奥 更 使 中 国 体 育 产 业 发 展 临 近 沸 点 。但 目 前 的 现状 是 , 中 国 只 是 生 产 大 国 而 不 是 品 牌 强 国 , 我 国 体 育 产 业 民 族 品 牌 中 国 际 知名 品 牌 缺 乏 , 体 育 附 加 值 低 , 能 将 自 己 的 品 牌 打 入 国 际 市 场 的 企 业 还 是 少 之又 少 。 随 着 互 联 网 的 信 息 发 展 , 世 界 变 得 越 来 越 平 化 。 如 何 适 应 时 代 的 变 化 , 如 何 走 出 国 门 、走 向 世 界 , 这 些 都 是 现 代 企 业 的 立 身 之 源 , 也 是 我 国 体 育 产 业民 族 品 牌 发 展 必 须 考 虑 的 问 题 。 安 踏 品 牌 在 世 界 品 牌 价值 实验室（World Brand Value Lab）编制的 2010 年 度《中 国 品 牌 500 强 》排行榜中 排名 第 84 位，品 牌价值 已 达73.68亿元。 一 、 企 业 品 牌 文化 与释义 文化 安 踏 是 社会公益事业 的 积极倡导者。 安 踏 在 提升自 身 实力与品 牌 价值 的 同时 ，勇于承担社会责任。 善尽企 业 公民 的 义务，以诚信 感恩之 心回报社会。 “将 超越 自 我 的 体 育 精神融入 每个人的 生 活”作为 安 踏 的 企 业 使 命，安 踏 人致力于把运动的 理念、 运动的 精神传递给每个消费者。“到 2011 年 将 成 为 中 国 市 场 品 牌 美誉度和市 场 份额双第 一 的 体 育 品 牌 ，并成 为 全 球销售额排名 前 十的 体 育 用 品 公司”是 安 踏 企 业 的愿景，“Keep Moving…… 永不 止步”是 安 踏 对于未来 、 对于中 国 体 育 的 庄重承诺。 释义 安 踏 品 牌 不 仅是 标志，而 是 比标志更 具意义和联 想。 安 ，安 心创业 。 ...
