1 直营店（Regu lar Chain）定义 又称直营连锁。指总公司直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。 直营连锁店的定义： 本质上是处于同一流通阶段，经营同类商品和提供相同服务，并在同一经营资本及同一总部集权性管理机构统一领导下进行共同经营活动。 管理方式 总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售点，零售点也必须完全接受总部指挥。 主要任务 直营店的主要任务在“渠道经营”，意思指透过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润。 因此直营连锁实际上是一种“管理产业”。 这是大型垄断商业资本通过吞并、兼并或独资、控股等途径，发展壮大自身实力和规模的一种形式。 服装类直营定义 直营，顾名思义，是厂家直接经营的，一些实力雄厚的大品牌往往喜欢采用用直营的方式，直接投资在大商场经营专柜或黄金地段开设专卖店进行零售。一些国际顶级品牌如阿玛尼、杰尼亚等出于品牌维护的需要，一般都采取直营方式。 另外，很多厂家会出于形象推广考虑，在一些重要市场区域开设自营旗舰店，以树立品牌形象规范，给经销商提供可参考的样板店。比如雅戈尔在全国市场的自营旗舰店已经达到两百余家，班尼路旗下的几大品牌都在广州北京路开有大型旗舰店。旗舰店一般装修气派，货品齐全，服务规范，比较能体现公司的实力和整体形象，其产生的广告效应甚至要高出经济效应。 服装类直营管理模式 在管理上，厂商一般会采用分公司、办事处模式操作，直接对直营店面进行管理，而且为保证物流配送的顺畅，通常都会在各分公司、办事处设立仓库，直接供应货源。采用这种方式投入的人 2 力、物力、财力均比较大，所以通常只有实力型企业才敢于这样操作。 直营连锁特点 所有权和经营权集中统一于总部。 其所有权和经营权的集中统一表现在： 1 . 所有成员企业必须是单一所有者，归一个公司，一个联合组织或单一个人所有； 2 . 由总部集中领导、统一管理，如人事、采购、计划、广告、会计和经营方针都集中统一； 3 . 实行统一核算制度； 4 . 各直营连锁店经理是雇员而不是所有者； 5 . 各直营连锁店实行标准化经营管理。 直营连锁的人员组织形式是由总公司直接管理。 直营连锁的组织体系，一般分为 3 个层次： 1 . 上层是司总部负责整体事业的组织系统； 2 . 中层是负责若干个分店的区域性管理组织和负责专项业务； 3 . 下层是分店或成员店。 这样的组织形式具有统一资...
