独家调查:全国主要卫生陶瓷产区调查报告之佛山篇 前言 从上世纪90 年代至今，中国陶瓷卫浴行业经历了20 年多年的发展。目前，中国已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国，卫浴洁具占世界总量的30%， 2009 年全国洁具总产量约1.7 亿件，其中潮州近5000 万件，佛山产区2000 多万件，唐山卫浴约2000 万件，长葛近4000 万件。产品出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东、南美、印度、东南亚等地。2009 年全国卫生陶瓷出口量为768,125 吨 (海关总署数字)。 但是，国内卫浴企业尽管数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%的市场份额，高端卫浴市场几乎被外资品牌垄断。国内卫浴企业与世界先进水平的整体差距主要是因为行业进入门槛低、布局分散、产能过剩、竞争无序、政府调控不力等原因。应该说，除佛山外，其他产区产业提升的任务非常艰巨。 本调查报告主要针对长葛卫浴产业未来的战略规划，因而选择了有参考价值的两个主要卫生陶瓷产区——佛山、潮州、唐山、南安、厦门、开平水口、鹤山址山等进行较详细的分析，以资借鉴。至于全国卫浴产业布局与发展的全貌，则概况的形式陈述。 一、佛山卫浴产业的发展主要特征 佛山卫浴产业的“萌芽期”是在上世纪90 年代初，孕育于广东佛山的佛陶集团及顺德的上华建陶，主要以“彩洲”、“钻石”、“乐华”等近十个品牌为主，而这些品牌的产品主要是陶瓷洁具。至90 年代中期才开始逐渐出现真正的休闲卫浴系列。90 年代后期，市场开始出现英皇、地中海、箭牌、金洁、百丽等一批以生产休闲卫浴为主的新秀品牌。 佛山卫浴产业发展有如下几个特征： 一是佛山卫浴的发展有很强的家族化痕迹。1990 年成立的广东顺德上华建筑陶瓷有限公司，是国家建材局、建设部卫浴设施专业定点生产管理的两大企业(佛陶集团属下的钻石公司、上华建陶)之一。1995 年霍星先生从上华建陶分出，陆续创办了箭牌、法恩莎、安华，后其三女婿邓广生又从乐华分出，创办了美加华和唯可陶，力丰集团也陆续建立了金牌、吉美、奥斯曼。上华建陶衍生出来的八大品牌基本上都定位为国内中高端市场，顺德乐华陶瓷公司旗下的箭牌、法恩莎、安华三个品牌则成为国内一流品牌。尤其是箭牌卫浴是国内公认的卫浴品牌的领军企业。 同样，1996 年，庞健锋先生和梁慧枝女士创办了英皇卫浴。其后，家族成员梁永城先生独立创办了卫欧卫浴，梁红岭女士则创办了高帝卫浴。目前，英皇卫浴、卫欧卫浴、高帝卫浴也都定位中高端市...
