下载后可任意编辑端午节粽子市场促销方案与端午节超市促销活动方案汇编端午节粽子市场促销方案（一）广告策略建议 因为所面对的是大众消费品市场，所以扩大整个市场的需求，进一步扩大整个市场份额是五芳斋的长期目标
但如何在端午节短短的时间内达到拉升品牌形象，提高市场占有率，达到预期销售额还需要有短期的策略
（二）确定广告目标 （1）通过促销活动，在端午节前后一个月内达到预期销售额 280万
（2）使五芳斋的广州市场占有率提高 6%—8%，达到 30% （3）在广州市场建立五芳斋的良好品牌形象，树立高品质、高品位的品牌形象
（三）广告诉求对象 其中细分为三 1．基于对团购市场的讨论，发现在团购的过程中决策人和购买人行为分离
促销广告将锁定决策人，对其进行广告传播
2．利用五芳斋强大的终端销售网络，锁定广州地区所有市民，对其进行广告传播
3．饮早茶，"一盅两件"，是广东人的生活嗜好
所以出入高档茶楼、酒楼的消费群也是五芳斋的促销对象
（四）广告传播主题 （1）市场细分使市场需求呈现多元化
团购市场是节日消费市场的一个分支
第 1 页 共 4 页下载后可任意编辑（2）根据以上竞争对手的广告分析和五芳斋自身的特点，五芳斋在大众消费品市场应该树立起一种有文化、有品味、有内涵、有价值感的一种品牌形象 （五）广告创意 （1）广告口号： “品位出棕，与众不同“ “选大品牌，当然风光过人” “中华粽子第一品” （2）媒介标题： “选大品牌，当然风光过人” “五芳斋与您一同品味中国食文化的清芬” “品位生活好味道” “粽子大王—五芳斋” “来自浙江嘉兴的专业粽子生产企业—五芳斋” （3）文案创作 （六）广告实施 团购市场以 dm 直邮广告为主
第 2 页 共 4 页下载后可任意编辑端午节超市促销活动方案活动名称：端午节热庆活动
活动前言：端午节当天，超市将以全新的活动版块及其内容，为您及
