海天LED 显示屏 广告运营策划方案 地址：惠阳淡水世贸广场及惠阳新车站 名称： LED 显示屏 性质：广告商业经营 组织方式：1、股份制 2、联合投资 经营时间： 待定 联系方式：······ 海天广告文化传播有限公司 2013 年 08 月 07 日 第一部分 项目基本情况 LED 电子显示屏作为户外媒体的新载体，具有容量大、画面动感、具备声音传播的优势，更能有效地传递广告信息；缺点则是相对投入成本偏高、维护成本偏大，客户广告投入成本大于传统的户外广告，客户认可度处于成长阶段。 一．优势： 世贸广场点对面是壹中心，惠阳第一高，写字楼、商场及娱乐场所，包括世纪华园、天虹、茶餐厅、酒吧、KTV、玛斯兰德、清泉城市广场等，客流量也是非常大的。此地暂无 LED。 惠阳新车站虽然周围没有商场及娱乐场所，但来往惠阳的车辆集中点，也是人群的聚集地以及必经之地。 所在区域竞争媒体少 二．劣势： 1、整个惠阳市场竞争媒体偏多 好宜多、新一城、人人乐、开城大道、新丽晶大酒店、万联广场、惠阳图书馆、吉之岛等地段都有LED 屏，特别是好宜多附近，客户投放量稳定，信誉度好。 2、所在区域受众群体难以形成购买力 世贸广场地段尽管人流稳定，但难以停留。跟前壹中心的未来也是决定人流量的重要因素，难以确定，就受众最终购买行为来说，难以与其他 LED 屏抗衡，这也会在很大意义上影响客户的投放心理。 惠阳新车站来往人群稳定，但个体差别大，投放效果难以预估，客户信心不足。 三．机会点： 1、地标及政治影响力 尽管单纯从商业角度来看，似乎该项目并不被纯商业目的的客户选择，但这是该项目的一个机会点，选择地标广告媒体投放，提升战略影响力。因为车站和惠阳第一高都是惠阳的地标性、唯一性建筑和地段。 2、目标市场空缺 两个地段现在都是 LED 媒体市场的空缺点，未来的发展不可限量，占据这个位置，就是占有将来惠阳的繁华中心。 四．威胁： 好宜多、新一城、新丽晶酒店等 LED 屏无间断播放，已占据惠阳市场，聚集惠阳最强势人脉和人流量，科百 LED 屏市场占位有一定困难。 五．竞争性媒体基本情况： 1、投放情况 好宜多、新一城、新丽晶大酒店及开城大道广告投放量最多，家乐福、人人乐、吉之岛略差，有时候会有停放情况，客户量不足。 2、成本及盈利情况 目前，惠阳市场一平米高清全彩钢结构 PH10 LED 的制作费用大概为1 万元左右，宽32m 、高 18m ，一个 256 平大屏的制...
