第十章 大众传播的受众 第一节 1、什么是大众
大众的主要特点是什么
大众是一种新的未组织话的社会群体，与既有的群体形态相比，有着明显不同的特点
特点：规模的巨大性；分散性和异质性；匿名性；无组织性；同质性
2、简述大众社会理论的形成和演化
（1）早期的贵族主义观点：早期的 大众社会理论者主要是一些保守的政治家和思想家，他们对工业革命，资产阶级革命后的工人和劳动大众作为主要的社会力量登上政治舞台感到恐惧和危机，并站在贵族主义的立场上队对这种现状进行批判
（2）对法西斯极权主义的批判：这个时期的大众社会理论，主要着眼于产业化和资本主义大众民主制的内在矛盾，分析大众的"异化"及其社会结果，并试图由此说明法西斯体制出现的社会原因
（3）战后美国的大众社会理论：密尔肆认为，在现代社会，出现了"新中产阶级"，即白领阶层
李斯曼主要从人是的社会性格或社会适应方式的变化来说明大众社会的成因
恐豪瑟则强调现代大众社会具有双重性质
3、什么是“拷贝的支配”
试分析这个观点
随着环境的扩大和间接化是人们与大多数"实物"不可能保持着实际接触，要了解它只能依靠传媒提供的第二手信息—“拷贝”；“拷贝”不是“实物”本身，而人们又缺乏将之与实物对照的手段，也只能把他当做实物的代替物
拷贝的支配不是实物本身，而是实物的代替物
它存在着两条“抽象的原理”
第一条是利润原理
也就是说，拷贝的收集、制作、和提供是作为赢利活动来进行的
第二条是政治或宣传原理
宣传即使用语言或其他象征手段，将众多的人们引向某种态度或行动的活动，大众传媒的拷贝制作和提供不仅受到利润原理的驱动，而且受到政治和宣传原理的制约
因为"拷贝原理"具有"利润原理"和"政治或宣传原理"，所以他也会转化为"心理的暴力"
4、简析作为“大众”的受众观
用典型的大众社会论观点看问题，大众传播的受众无疑就是大众本身
受众具备着大众
