消费行为分析 第十三小组服装专卖店如何在电商时代屹立不倒？ 一、引言 （一）调查的目的 近几年，我国电子商务得到了迅猛发展，特别是纺织服装产业在电子商务方面更是取得了突飞猛进的发展。然而，实体经济却面临经营困难，不少人将原因归结于网店的冲击，然而，记者调查发现，网店并非“压死骆驼的最后一根稻草”，消费者购物习惯的改变、实体店经营压力以及经济大环境的影响，也不可忽视。专卖店若想摆脱困境，必须得在各方面做出调整。因此，我们组以发放问卷的调查报告形式，调查以大学生为主要调查对象的消费者行为及方式，目的是通过调查数据和结果来研究服装专卖店在电商时代的生存方式并提出针对性、合理性、可操作性的建 议 ，希 望 以此调查报告能 对促 进服装专卖店的发展有 所 作用 。 （二 ）调查的主题 和切 入 点 本 文 对大学生购买 衣 服的水 平 、方式、心 理等 做出分 析 ，通过分 析 来更好 更全 面的研究我们的主题 ： 服装专卖店如何在电商时代屹立不倒。并以调查结果来提出建 议 ，帮 助 服装专卖店达 到更好 的发展及提升 。 （三 ）调查的方式 本 次 调查采 取发放电子问卷的形式。共 发放120 份 问卷，回 收 率 100%。 （四 ）调查的局 限 本 次 调查的对象主要是大学生消费群 体，过于局 限 ，仅 仅 是从 大学生角 度 出发来分 析 服装专卖店在电商时代的状 况 与 发展。且 调查人数较 少，不能 很 好 的达 到本 次 调查的目的。 二 、数据统 计 与 分 析 1）一个 月 生活 费/收 入 有 多 少？ 此次被调查大学生月生活费分为四个级别。调查结果显示，大学生每月生活费在 1000元以下的占 26.67%，月生活费在 3000 以上的占 4.17%，占比重最多的是月生活费在1000-2000 元的，占 62.5%。说明学生的月生活费并不是很高，所以在衣服上的消费并不会太多，而且服装专卖店的衣服价格一般在百元以上，网购衣服的价格范围比较广，从几十到几百不等，按学生消费水平来看，网购衣服的倾向较高。 2）一天上网时间是多少？（网上聊天/通话时间除外） 由上图表可看出，现在大学生上网时间较长，大部分学生上网时间在 4 小时以上，占白天时间的 1/3，因此接触的信息源较多，是电商时代的主要活动者，那么网购衣服更是方便1000以下1000-20002000-30003000以上26.67%62.50%6.67%4.17%月生活费0.00%10.00%20.00%30.00%40.0...
