拜访客户细节训练41 个关键细节决定销售成败 墨菲定律:凡事只要有可能出错,那就一定会出错。 只有通过对每一个拜访细节细致入微的把握,才能最终战胜竞争对手和客户。 细节的完美是整体出众的前提,细节成就完美。拜访细节决定拜访成败,谁做好了拜访细节谁就会成功。昨天怎么样已经无所谓,重要的是,今天你有提高的机会,而明天美好的生活则由你今天对机会的把握而变为现实! 第一章 确定拜访目标 细节一:寻找准客户(一)什么是“准客户” 所谓准客户,就是指可能购买的客户。准客户至少具备以下三个条件:1 、有购买力( MONEY ) 这是最为重要的一点。销售员分析一个客户时一定要分析:他有支付能力吗?他买得起这些东西吗?2 、有购买决策权( AUTHORITY ) 他有决定购买的权力吗?找一个没有购买权的人销售,是很多销售员最后未能成交的原因。 3 、有需求( NEED ) 除了购买能力和决定权之外,还要看你销售的对象有没有需求。 只有具备以上三个条件的人才是我们要找的准客户。但在实际操作中,会碰到以下状况,应根据具体情况采取具体对策: 购买能力购买决定权需求M (有)A (有)N (有)m (无)a (无)n (无)其中:M+A+N :是理想的销售对象。M+A+n :运用熟练的销售技术,有成功的希望。M+a+N :可以接触,但应设法找到具有 A 之人。m+A+N: 可以接触,需调查其信用条件、业务状况等给予融资。m+A+n :可以接触,应长期观察、培养,使之具备另一条件。m+a+N :可以接触,应长期观察、培养,使之具备另一条件。M+a+n :可以接触,应长期观察、培养,使之具备另一条件。m+a+n :不是客户,应停止接触。 由此可见:潜在客户有时欠缺了某一条件(如购买力或购买决定权等)的情况下,仍然可以开发,只要应用适当的策略,便能使其成为新客户。 (二)寻找准客户的基本思路 寻找准客户的基本思路是:应用市场细分理论,分析销售品的基本要素与特点,确定终端客户的范围和销售区域,然后根据企业营销方案中的销售渠道策略要点,确定销售渠道和中间商以及客户种类,最后,运用寻找准客户的基本方法,找出具体的准客户,这个准客户可能是个人,也可能是企业。 市场细分理论是市场营销理论中最具现实指导性的重要理论,能帮助营销人员在众多的可能的准客户中找出对本企业产品的需要、欲望购买行为等方面具有基本相同或极为相似的客户群体。 (三)寻找准客户的基本方法 市场是最大的教室,客...