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下载后可任意编辑各地服装市场调研报告(范文)1衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把衣放在首位,可见衣服对于我们的重要性。那么,消费者在购买服装时的考虑因素有哪些?哪些产地的服装最受欢迎?中国服装市场进展趋势又是怎样的呢?本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行(其他地区通过朋友调研的资料总结),以面对面访问形式。目标群共分四大类,分别为 18-25 岁女白领,26-45 岁女行政人员,26 至 45 岁成人,高中及大学生(比例为随机)。调查亦走访各大城市的百货店代表,了解其意见及观察。期间,我们通过对咸阳的多家零售店和 15 岁至 60 岁的消费者进行了一次抽样调查资料,综合了解了服装市场的市场潜力和进展趋向。本篇简报是本次讨论报告的提炼。调查主要结果如下:消费者购买服装的种类:多个城市的受访者表示:如要购买中档服装,会以香港品牌为首选;购买高档服装者,以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。大部分受访者都知道的国际品牌包括:BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARM下载后可任意编辑ANI 等,并反映假如经济上允许可能会选择的国际品牌(香港消费者尤为中意)很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳,女白领熟悉的香港上班服品牌包括 Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica 及 Episode;便服方面,受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费者对香港品牌服装印象尤佳;国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。消费者购买成衣的频率及场合:77%受访者表示,每次逛街消费都会到服装店;在白领女性受访者中,83-85%常常到服装店购物;最喜爱购买服装的消费者:香港(92%)、广州(88%)、上海(83%)、大连(72%),成都(76%)及北京(66%)、深圳(64%)。消费者通常在假日购买成衣:香港 73%、广州 61%、上海 59%、深圳 55%、成都46%消费者购买成衣的渠道:连销店(38%)居首位,其余依次为百货店(35%)及服装购物商场(16%)。受访学生之中,逾半喜到连锁店购买便服;女行政人员则喜爱在百货店购买衣服。受访女白领中逾 60%最注重品质,54%注重颜色与款式,38%注重价格。便服方面,下载后可任意编辑大部份受访者最注重价格。何时购买服装:67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装,其中香港受访者占比率最高(87%),国内上海最高(8...

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