2003 年 MP3 产品消费行为分析报告一、调查背景及样本状况描述 ( 一) 调查目的作为数码产品的先行军， MP3为日益进步的家电数字化开辟了道路，一方面 MP3市场需求呈现逐步上升趋势； 另一方面 MP3又面临品牌众多、 产品雷同等现象。 本着充分了解消费者对MP3的消费需求，为厂商制定合理的产品和营销策略提供依据这一目的，特举办了本次 MP3消费行为调查。 ( 二) 调查说明本次调查从 2003 年 6 月 11 日开始，截止至2003 年 7 月 15日，共历时 35 天。调查方式以网站发放问卷为主；调查的地理范围为中国大陆七大区域。 ( 三) 样本描述在本次调查中共采集到样本量175936份，经认真校对审核，共计入有效样本量为165732份，有效样本率为94.2%。Sinatech 回收的有效样本量与ZOL回收的有效样本量比例约为2.89 ：1。具体回收样本情况分布如下： 1 、性别分布回收样本中以男性居多，男性与女性比例约为7：1。这说明男性上网比例，尤其是上IT 专业网站要远大于女性上网比例，且对于网站调查男性关注度明显高于女性。 2 、区域分布调查对象主要集中在经济发达且信息化程度较高的华北和华东地区，两大区域的样本比例共达到61.9%，其中，华北为33.4%，华东为 28.5%。其余五大区域样本比例依次为华中、东北、西南、华南和西北。调查对象地区分布在一定程度上也反映了网站用户群的区域分布。 3 、年龄分布调查对象年龄普遍集中在18 至 35 岁之间，在此年龄段的样本比例达到 84.4%，这反映了 18 至 35 岁年龄段是目前上网频率最高也是对 IT 产品需求量最大的用户群。同时也看到不同年龄段都有用户参与调查，这也说明 MP3对于不同年龄的消费者都能产生一定的需求。 4 、学历分布调查对象的学历主要集中在大专以上，拥有大专以上学历的用户在本次调查中达到了85.6%，其中拥有大专或本科学历的为78.2%，硕士以上学历的为7.4%。而高中或高中以下学历的调查对象也占到了 14.4%，这类调查对象一般都处于学生阶段，对MP3等 IT数码类产品具有相当浓厚的兴趣。 5 、职业分布学生、专业技术人员和公司职员是本次调查的三大构成对象。其中，学生是调查对象的主要参与者，比例为28.6%，这类用户往往对 IT 产品反映灵敏，市场需求量较高。专业技术人员和公司职员分别排在第二和第三位，比例分别为19.6%和 15.2%。具体职业分布可见图 5。二、MP3使用状况分析 1 、消费者使用和拥有MP3状况对比从调查结果可知，...
