下载后可任意编辑阿迪达斯的品牌策略(职场经验)众所周知，阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一，与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额
阿迪达斯从 1920 年创立以来（“ADIDAS”商标注册于 1948 年），既有过成功的辉煌，也有过失败的教训
这些商战中的起落，与其品牌的定位和进展策略有着密切的关系
审视阿迪达斯的进展历史和品牌经营过程中的得与失，对于我国方兴未艾的体育用品产业的进展，无疑具有重要的借鉴价值
从初创到世界体育用品一流品牌—— 扩张性的品牌策略频频奏效 阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场
所以，在公司进展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力
“功能第一”，“给运动员最好的”是公司品牌进展的原则
阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得 700 项的专利
同时，阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者
1920 年，阿迪就发明了世界上第一双训练用运动鞋，在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋
阿迪达斯研制的旋入型钉鞋是个非常革命性的创新，人们甚至认为它为德国足球队 1954 年获得世界杯立下了汗马功劳
阿迪达斯品牌扬名世界始于 1936 年在其本土德国柏林进行的奥运会上
此届奥运会前夕，阿迪找到极为希望夺冠的美国短跑运动员杰西·欧文斯，并向他保证钉鞋对其竞赛肯定大有帮助，但当时被欧文斯拒绝了
于是阿迪又建议他可以在赛前训练中试穿
结果，使用效果使欧文斯如获至宝，并在正式竞赛中使用了阿迪达斯的钉鞋，结果他连夺四枚金牌震惊了世界
虽然欧文斯本身的实力是毋庸置疑的，但他毕竟在众多跑鞋中选择了阿迪达斯跑鞋参赛
欧文斯的成绩
