市场营销理论与实训课后练习答案-(71-KB)VIP免费

《市场营销理论与实训》课后练习答案 项目一课后练习 一、单项选择题 1.市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（ D ）而进行。 A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.市场 2.哪种观念下容易出现“市场营销近视”？ （ C ） A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.社会市场营销观念 3.市场营销组合的4Ps 是指 （ D ） A.价格、权力、地点、促销 B.价格、广告、地点、产品 C.价格、公关、地点、产品 D.价格、产品、地点、促销 4.下列哪种说法是正确的？（ C ） A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需求 B.需要就是对某种产品的需求 C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 D.有了欲望，需求自然产生 5.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是： ( D ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 二、多项选择题 1.以消费者为中心的阶段中产生的观念有（ DE ）。 A.市场观念 B.产品观念 C.销售观念 D. 市场营销观念 E.社会营销观念 2.在市场营销学中，市场由（ ABD ）构成。 A.人口 B.购买力 C.地点 D. 购买欲望 E.购买数量 3.需要转化为需求必须具备的条件有（ AB ）。 A.需要欲望 B.支付能力 C. 价格合理 D. 优质产品 E.优质服务 4.顾客总价值包括（ ABCE ）。 A．产品价值 B. 服务价值 C.人员价值 D.品牌价值 E.形象价值 5.生产观念的表现是（ AB ）。 A.企业能生产什么就生产什么 B.企业卖什么，消费者就买什么 C.消费者需要什么，企业就生产什么 D.以生产为中心，以产品为出发点 E.以生产为中心，以推销为重点 三、判断题 1．消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。 （ × ） 2．消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 （ × ） 3．市场营销的最终目标是企业获取利润。 （ × ） 4．传统营销观念和现代营销观念的区别主要是手段的不同。 （ × ） 5．顾客的满意程度是与顾客让渡价值紧密相关的。 （ √ ） 项目二 课后练习 一、单项选择题 1.在市场调查中，搜集全面的市场信息的调查方法是（ B ）。 市 场 营 销 理 论 与 实 训 课 后 练 习 答 案 -(71-KB)--第 1页市 场 营 销 理 论 与 实 训 课 后 练 习 答 案 -(71-KB)--第 1页A.市场调...