SNS 社交网站广告投放建议 杨勇 一、 SNS互动式广告 （一）概述 互动式广告（Interactiv e Adv ertising）是利用互动游戏技术将嵌入其中的广告信息传达给受众的广告形式。 广告的形式以游戏和娱乐为主，广告的核心仍是传递广告信息。广告主利用多种游戏及娱乐的形式，有效地向消费者传递广告信息。 网络传播打破了以往传统大众媒介的单向传播模式，这是互动式广告出现的基础，从而使信息传播具有了双向交互和一对一的特点。互动式广告所具有的交互性特点，使受众获取信息，包括广告信息，是主动的和个人的，可以自己控制“何时”、 “何地”、 “用何种方式”获取“何种 ”信息。受众享有选择权和参与权，受众的互动参与成为主要交流方式。 互动式广告与传统网络广告不同，它是在充分尊重受众的选择权与主动性的前提下，通过富于创意的广告形式吸引受众主动地去逐步点击广告内容，并在此过程中获得身心的愉悦与满足，进而增强受众对商品或服务的好感与亲和力。互动式广告的应用范围较广，从具体商品的营销到品牌形象的塑造，到公益事业都可采用这种别开生面的形式。在我国，互动式广告时常在一些化妆品、美容品、饮料与服饰里面都能看到它们的身影。 比如，南孚电池的“足球射门”游戏中，南孚电池的品牌标志出现在球门背后和球门左右，而且在每射门失败之后就会出现“ 坚持就是胜利”的广告口号，能有效地引起消费者对产品的联想，从而潜移默化地加强品牌宜传效果。广告信息本身就是游戏的内容，通过反复特写展示 ,以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。或者在广告游戏中通过提供产品的真实内容，让消费者在虚拟空间中体验产品，或者在虚拟空间中做产品的潜在消费者，来提高传递广告信息的效果。 （二）传播优势 1.互动式广告具有交互性 交互具有两面性，一面是网络信息发送方，另一面是信息接受方。发送与接受同步或非同步交流，构成了交互的可能，这种交互功能又主要体现在信息反馈方面。 反馈对于广告主至关重要。首先，反馈是网络系统正常运行的必要条件，如果受众在信息方面的诉求得不到回应，将影响其信息判断与识别并造成受众流失。如果没有受众的信息反馈，那也将严重影响信息发布者对信息受众的了解和把握。其次，受众还可以直接与产品进行交互，可以虚拟检测产品的实际性能，以及向商家提出自己的要求和建议，甚至在这种虚拟商场中进行实际购买。可见，受众可由网络信息获得者身份，逐步转变成为实际的购买者，其...
