义乌国际商贸城睡衣市场调查报告 小组成员：何鹍鹏 王嘉 梁琴 祁慧 艾洁 报告选题 在欧美市场的家庭中，人均拥有睡衣15 套/年，香港、新加坡等东南亚地区人均拥有睡衣也高达 8 套/年，而中国市场人均拥有睡衣不到 1 套/年，还处于一个起步阶段，国内大多数消费者还没有注意到睡衣的重要性。 改革开放 30 多年来，中国睡衣市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。睡衣市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍，其发展成就令世人瞩目。尤其这些年，人们生活水平不断提高，中国的睡衣也得到了发展。 中国有13 亿人，随着中国人使用睡衣的意识不断增强，市场需求也不断增加，我国已经成为世界上重要的睡衣生产国家。未来，在国际国内复杂的环境下，中国睡衣行业的机遇与挑战并存。对睡衣行业市场供需的剖析，无论 是 对于中国睡衣行业的长 远 发展，还是 对睡衣行业在具 体 工 作 中的突 破 都 具 有积 极 的指 导 作 用。那 么 ，我国睡衣行业走 势 如 何 ？ 睡衣行业营 运 能 力 如 何 ？ 整 个行业投 资 方 向 又 在哪 里 ？ 最 重要的，又 如 何 寻 找 机遇、获 得更 大的发展呢 ？ 带 着这些疑 问 ，我们开始 了义 务 之 行。 市场简 析 中国睡衣市场从区域 来看 ，中南地区和 华 北 地区为生产和 需求的重要部 分 。南方 的睡衣市场需求明显大于北 方 ，这反 应 了文 化观 念 的差 异 。 近 期网 上的一项 调 查 结果 显示 ： 30.5%的人在家穿 睡衣。这体 现 了睡衣市场潜 力 非 常 巨大，而且 引 起了国内外 业界的高度 重视 。自 由 职 业者或 者在家办 公 的人越 来越 多，而即 使一个上班 族 ，也会 有近 一半 的时 间 会 在家中度 过 。随着人们生活水平的提高和 房 地产经济 的高速发展，睡衣将 成为健 康 生活、品 质 人生的一种 流 行时 尚 。 传 统 睡衣的设 计 风 格 显得十分 的单 调 和 老 旧 ，缺 乏 应 有的温 馨 ，在睡衣讲 究 时 尚 的大潮中不免 显得落 伍 。随着国人服 饰 消费理 念 的提升，睡衣市场年增长 速度 已达 100%-200%，睡衣已成为我国服 装 业中发展最 快、最 具 潜 力 的产品 类 别 ，睡衣也正 在逐步成为人们居 家生活的时 尚 消费品 ...
