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果冻—我就要喜之郎第一部分：喜之郎的品牌概述喜之郎有限公司创办于1993年，是一家果冻专业制造、销售公司。以生产和销售“喜之郎”、“水晶之恋”“CICI”等品牌的果冻布丁而著称于国内外食品界。目前产品品种已达120多种。多种口味和形式新颖的包装为广大消费者提供了广阔的选择空间，产品越来越为海内外消费者所认可和喜爱。生产规模市场份额据市场调查显示,60%以上是年龄在14岁以下的少年儿童。喜之郎果冻的市场占有率25%，是唯一一个拥有绝对“第一”市场占有率的本土品牌。作为专业的果冻布丁生产企业，生产规模和销售量均已跃居全球第一。目前公司年销售额近20亿元人民币。发展史发展史创立于1993年的喜之郎，以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。从1998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有70％的市场份额。目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已达15亿元以上。拥有“喜之郎”，“水晶之恋”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果冻布丁行业的知名品牌。“喜之郎”聪明、健康、向上的品牌形象更是家喻户晓、深入人心。1993年1998年目前喜之郎产品商标喜之郎产品商标•喜之郎的命名源自英文“STRONG”的译音，有强健，强大之意。中文名字洋溢着喜庆、吉祥、欢乐、亲切、活泼的气息；中文字体运用现代书法体，粗犷而又优美典雅，独具个性，给人以深刻难忘的瞬间视觉冲击。公司使命：追求更强更好共创健康快乐的今天和明天公司愿景：以产品备受客户推崇、员工快乐工作和为合作伙伴带来价值而著称于业界，成为有社会责任的优秀企业公司核心价值观核心价值观务实超越激情责任品德第二部分：喜之郎的品牌战略80在儿童市场，喜之郎已经占了80%的市场份额，处于主导地位在儿童市场，喜之郎已经占了80%的市场份额，处于主导地位45在青年市场，尤其在大学生这一块，喜之郎和其竞争对手都没有充足的重视，校园内外超市有的没有果冻的销售，就算有，品种不齐全，购买几率小。在青年市场，尤其在大学生这一块，喜之郎和其竞争对手都没有充足的重视，校园内外超市有的没有果冻的销售，就算有，品种不齐全，购买几率小。喜之郎果冻的目标市场：儿童、青少年、情侣、家庭。崇尚时尚，愉快、健康的年轻时尚男女16-28岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣追求时尚、愉快、温馨、独特的大学男、女学生品牌运营品名口味特色200克果肉杯什锦/葡萄/黄桃&蜜桃/雪梨丰富水果，好吃营养100克心心相印蜜桔/菠萝口感爽滑，美好情感一线牵浪漫&爱情提袋混合口味美味爽滑，温馨浪漫80克玫瑰/百合心语系列草莓/香橙/柠檬/樱桃粉色百合和玫瑰代表爱情，口味独特，给你带来甜蜜与浪漫35克双层物语各种口味心形杯形，体验营养美味感受爱情甜蜜果汁果冻爽苹果/香橙/葡萄/菠萝添加50%天然果汁，风味极佳功能型果冻爽维E钙/铁锌钙广普营养保健果冻维C果冻爽荔枝/芒果/菠萝/柠檬/香橙/苹果/葡萄含丰富维C、食品纤维，是使用方便的新型流行果冻200克芦荟果冻爽芦荟添加了芦荟天然营养成分的果冻爽品牌运营简易图简易图美味爽口产品属性快乐/分享心理利益果冻的核心价值建立、拥有并代表果冻的核心价值手段手段喜之郎的品牌成功原因定位于果冻的领导者原因1原因1品牌运营喜之郎的品牌成功原因手段手段1.扩大人群，扩展心理利益承诺。寻找各人群的心理联结点，丰富快乐的涵义。2.在发展过程中调整个性。扩大果冻的需求，把果冻介绍给更多的人原因2原因2品牌运营A.扩大人群，扩展心理利益承诺，丰富快乐的涵义品牌运营B.发展过程中调整品牌个性品牌运营第三部分：品牌老化与创新内因：1.企业经营理念和管理水平落后2.品牌缺乏围绕市场的创新3.营销策略不当4.企业家素质不高外因：1.科技进步和社会发展要淘汰旧产品2.激烈的市场环境和不正当竞争使品牌未老先衰产生衰老的原因问题品牌运营品牌初创期品牌初创期品牌成长期品牌成长期品牌发展期品牌发展期这时强调的是创造出不同于竞争对手的、有鲜明的个性的品牌品牌的成长也是分阶段的，应根据实际发展阶段状况有计划的进行科学的审核确立每个环节的品牌策略。这一阶段，品牌策略...