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芬狄诗内衣广告策划书 广告策划小组名单：x x x x x 目录 第一部分：市场分析 一．营销市场分析 内衣市场总体规模及消费趋势 （一） 内衣市场构成 (二)市场占主导地位的的内衣品牌 二、 消费者分析 （一）消费者的总体消费态势 1.品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素 2.新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。 （二）芬狄诗内衣消费者分析 1.目标顾客群特征 a 女性少女时期 b 女性青年时期 c 中年女性 2.顾客生活形态分析 三．产品分析 （一）产品特征分析 1 、产品性能分析 2 、产品设计分析 •Funky Couture •Quirky London •Summer Cool •Bubbles （二）产品生命周期分析 （三）产品品牌定位分析 四、企业和竞争对手分析 （一） 企业在竞争中的地位 （二）企业竞争对手 （三）企业和竞争对手的比较 （四）芬狄诗内衣的竞争对手 第二部分：广告策略 一、广告的目标 1 、企业提出的目标 2 、根据市场情况可以达到的目标 3 、对广告目标的表述 二、目标市场策略 1 、企业原来市场观点的分析与评价 2 、市场细分。 3 、企业的目标市场策略 三、产品定位 四、广告诉求策略 1 、广告的诉求对象 2 、广告的诉求重点 3 、诉求方法策略。 五、广告表现策略 1 、广告主题策略。 2 、广告创意策略。 3 、广告表现的其他内容。 六、广告媒介策略 1 、对媒介策略的总体表述 2 、媒介的选择 第三部分 广告计划 一、广告目标 二、广告时间 周末和节假日 三、广告表现 （一）芬狄诗内衣广告的主题 （二）广告的设计 （三）广告的创意 四、广告发布计划 广告发布的媒介 五、广告费用预算（略） 第四部分：广告活动的效果预测和监控 一、广告效果的预测 1 、广告主题测试 2 、广告作品测试 二、广告效果的监控 第一部分：市场分析 一． 营销市场分析 a) 内衣市场总体规模及消费趋势 据数据显示，对于将成为世界第二大的内衣销售大国的中国，内衣的年销售额在1500 亿以上，且以每年近20%的速度在增长。内衣行业被专家认为是目前国内服装产业最具有活力和发展前景的一个子行业，它的利润比其他子行业平均高出50%左右，据调查显示国外女性在内衣方面的支出占她们服饰消费的20%左右，而中国女性在内衣消费方面的支出仅占5%，可见中国内衣市场有着巨大的钱景发展。 b) 内衣市场构成 据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占60%的市场份额，以...