香奈儿调研报告VIP免费

品牌调研报告小组成员：张丽霞程志荣陈娟韩璐A2香奈儿品牌与历史品牌简介香奈儿的标志品牌历史品牌定位及差异化店铺内部陈列及区域划分1店铺内部材质、灯光香奈儿展览展示设计之场馆小组构思方案构思及创作过程最终效果图A3香奈儿chanel品牌简介创始人：GabrielleChanel【加布瑞拉.夏奈尔】发源地：法国巴黎成立年份：1913年产品线：服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等设计理念：高雅、简洁、精美A4香奈儿的标志CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞卡·香奈儿(GabrielleChanel)创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco）中两个字母“c”的组合。双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。A5品牌历史1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millineryshop)步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添上多一点男儿味道。除了时装，Chanel也在1922年推出著名的ChanelNo.5香水。二战爆发，CocoChanel把她的店子关掉。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起。自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐(KarlLagerfeld)一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是Chanel品牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。A6帽子及围巾1910年，CocoChanel在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，Chanel小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。Chanel小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以Chanel设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，Chanel小姐的生意节节上升，于是CocoChanel把她的店子搬到气质更时尚的RueCambon区，至今这区仍是Chanel总部所在地。做帽子绝不能满足CocoChanel对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服装领域。1914年，CocoChanel开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。A71955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的设计解放了女性双手。CHANEL菱格纹包香奈儿(CHANLE)是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时尚界的喜爱。CHANEL菱格纹包A8终端建设：集中于富甲名流聚集的地方终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。香奈儿的第一瓶香水，1921年创制。她是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，并且具有勇敢与大胆，完全打破传统的精神。同时，她又有一种微妙与难以言喻香奈儿5号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。A9香奈儿展览展示设计之展品A10品牌定位及差异化品牌定位年龄层:25-38准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度风格:法式奢华气质:高雅简洁时尚创新市场:大部分为独立旗舰店部分高端酒店商场一线品牌差异化货品组合:服装饰品各半,看店铺所在区域调整比例.坚持基本款的出样.终端形象:简洁注重细节设计,坚持玻璃装置面板设计不变.内部材料的特殊性.简洁大气双”C”LOGO日本银座旗舰店A11店铺内部陈列及区域划分1区域划分陈列分区:一般按陈列物件分区.如皮件区,首饰腕表区,高级成衣区,香水区等空间功能分区:按空间功能分:展示,休息...