新媒体营销概论CONTENTS01新媒体的概念与特征02新媒体的类型03新媒体广告投放载体04新媒体运营策略目录05新媒体负面效应及网络舆情管理06案例篇——新媒体助力传统行业转型第3章新媒体广告投放载体3.1新媒体广告综述3.2新媒体广告在载体平台上的投放策略3.3网站平台3.4移动新闻客户端3.5社交媒体平台3.6视频平台3.7BAT大平台3.8DSP平台3.9众筹平台3.10其他媒体投放平台43.1新媒体广告综述企业投放新媒体广告的流程1234确认投放新媒体广告的目的结合企业的定位以及调性，分析企业受众人群，选择与之匹配的广告载体确定创意及新媒体广告展现形式获取广告投放入口，联系洽谈并投放5每天分析广告投入数据，实时进行广告策略优化调整53.1新媒体广告综述新媒体广告投放的主要付费模式有三种CPM（千人曝光）CPM（CostPerMille）指的是广告投放过程中听到或者看到某广告的每千人平均分担的广告成本。CPC（点击量）CPA（转化效果）CPA（CostPerAction）指按照行为作为指标来计费，这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等。CPC（CostPerClick）指网络广告发生点击才产生费用，如搜索引擎关键词广告，展示是不收费的，点击才收费。63.2新媒体广告在载体平台上的投放策略1．新媒体时代广告的新特点海量化互动性新媒体打破了传统媒体的单向传播模式,广告受众可以与广告发布深入互动，也可以带动更多人与新媒体广告发布者进行良性互动。新媒体广告的表现方式越来越多样化。新媒体广告的受众层次也越来越多样化。新媒体广告的传播渠道也呈现多样化特点。多样化数字媒体上的广告突破了时间和空间的限制，也突破了具体形式的限制，不同的新媒体广告类型之间的差异不再明晰可辨。73.2新媒体广告在载体平台上的投放策略2．新媒体时代广告传播的新特点结合新媒体高传输速度、互动性、个性化、定制化服务等优势，将受众的特性与产品、品牌更好地匹配起来，针对不同特征的人群和其不同的生活轨迹，让广告主精确地找到想要的目标受众，充分降低传播成本。广告传播者必须改变传统的广告创意策略，通过创意将广告融入媒体，使广告看起来就像是媒体资讯或娱乐内容的一部分，让受众在愉快的体验中自发传播，带动品牌的传播和产品的销售。采用多样化的传播渠道，拓宽与消费者双向沟通的路径，传递统一的产品信息，树立稳定的品牌形象，最大化地满足消费者体验，实现广告信息的有效传递。精准定位内容为王整合传播83.3网站平台网站平台包括门户网站、各品类行业网站、地方性本地网站、与品牌相关联的网站等。网站平台新媒体广告的主要形式有横幅banner广告、焦点图广告、对联广告、漂浮广告等图3-3门户网站房产频道——新浪乐居首页新媒体广告图93.3网站平台网站平台投放新媒体广告的特点：受众人群范围广，包含各个层次的人群有利于提升品牌的全国或本地知名度有利于拓展全国或本地市场和吸引大量的零售客首页推广费用高课堂讨论你会点击网页哪个位置的广告？你为什么会点击它？你是主动点击、误操作点击，还是被强制性甚至是欺骗性诱导点击的？说说你认为网站哪个位置的广告最值钱并说出你的理由。103.3网站平台在选择网站投放广告的时候，最重要的考虑的是网站人气。其次需要考虑的就是该网站的定位是否与企业定位一致、该网站入驻的品牌企业是否够多等。最后可通过网站平台的网站导航、商务合作等方式找到投放广告的入口，并了解各网站各广告位置的价位以及展现形式。实战训练分享一个你觉得非常有冲击力的网站广告案例，给大家介绍一下它好在哪里。113.4移动新闻客户端目前，市场上比较主流、用户量又比较大的手机新闻客户端分为两种类别（1）精准定制类：根据每个人的阅读习惯定向推荐内容，包括今日头条、一点资讯、天天快报。（2）常规新闻类：按照频道划分内容，包括腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻、凤凰新闻、澎湃新闻，如图3-5所示。图3-5四大主流新闻客户端12实战训练对比一下腾讯新闻和今日头条新闻客户端，分析一下两者的运营模式的区别在哪里、广告设置的区别在哪里。3.4移动新闻客户端图3-6今日头条开屏广告（静态或动态均可）图3-7今日头条信息流广告图3-8今日头条详情页广告图、详情...
