《国际市场营销学》教学大纲(修订) 第 1 页 《国际市场营销学》课程简介（修订） 课程名称：国际市场营销学（International Marketing） 课程编号： 开课教研室：经济管理系市场营销教研室 先修课：西方微观经济学；西方宏观经济学；国际贸易；市场营销学 内容概要： 国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为主，而从事国际市场营销活动的国际企业管理方面的应用科学。具体而言，国际市场营销学是研究企业如何从国际市场顾客需求出发，依据国内和国外两个层次的不可控制因素，以企业国际市场营销研究为基础，正确地运用以产品、价格、分销和促销为主的可控制因素，有计划地组织企业的主体国际市场营销活动的过程，并通过交换实现企业的目标。 国际市场营销学是市场营销学的延伸和应用，并构成市场营销学的分支。国际市场营销学的基本原理同市场营销学的基本原理无多大差异。许多指导企业开展国内市场营销的原理、策略和方法均可用来指导国际市场营销活动。 因为国际市场营销活动是面对全球或不同的国家、民族和地区，世界各国、各民族和各地区都存在着不同的文化环境、经济环境、政治法律环境、自然和历史环境、及竞争环境，所以国际市场营销学活动比国内市场营销活动更具复杂性和多样性。具体表现为，国际市场营销环境的复杂性和多样性；国际市场营销组合 策略的复杂性和多样性；国际市场营销战 略和管理的复杂性和多样性。因此 ，国际市场营销活动又 是有别 于 国内市场营销活动，具有其 特 殊 的规 律性。 本课 程设 置 目的是为了 培 养 学生 全面系统 地掌 握 国际市场营销学的基本理论 、基本方法和基本技 巧 ，充 分认 识 到 中 国入 世后 企业加 强 国际市场营销管理的重 要 性，学会 分析 国际市场营销环境，研究国际市场购 买 者 行 为，制定 有效 的国际市场营销组合 策略，有计划地组织和控制国际市场营销活动的过程和方法，提 高 学生 正确分析 和解 决 国际市场营销管理问 题 的理论 水 平 和操 作 能 力 ，更好 地适 应经济全球化和中 国入 世背 景 下 全面对外开放 的企业国际市场营销管理工 作 的需要 。 推荐使用教材： 《国际市场营销学》教学大纲(修订) 第 2 页 International Marketing(10th) By Philip R. Cateora and John L. Graham Mc Graw Hill Company，Inc. 1999（双语教学使用） 《国际市场营销学》 崔...
