对网络直播"热”的"冷”思考摘要：2016 年被称为"网络直播的元年”，作为"互联网 +”的产品，网络直播凭借"随走、随看、随播”这种特点，深受群众喜爱， 许多的人加入，直播并分享本身的经历，全社会都在直播，并且成为一种趋向，发展成为一个充满活力的新产业。但是网络直播在当前兴盛的环境下却丑闻百出,低俗消费、拉低三观的事情屡见不鲜。想要开启网络传播的新时代，需要社会各界力量的共同努力，净化网络直播的环境。关键词：网络直播；网红经济；粉丝经济；乱象；传播特点；一、网络直播（一）网络直播的概念作为"互联网 +”的产物，网络直播将互联网的优点淋漓尽致的发扬出来，通过利用视觉和通讯上的优势进行网上现场直播。"直播”这个词是之前电视台的叫法，叫作"现场直播”，英文又叫 LIVE，与"活的、有生命力的”等是一样的意义。比起电视直播，网络直播具有直观方便、互动性强、内容充实、空间上不受限制等特点。传播学对网络直播有一个简略的界说，即在现场跟着事情的产生、展开过程同步制造和发表讯息，具备双向流通进程的讯息网络公布形式。其模式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）供给信源的直播。[1]并且具有海量存储，查寻便捷的性能。如今火爆的直播主要是指网络视频直播，是"即时视频”：一是即刻，播出的形式不是录播、剪辑，是现场同步的；二是视频信息连续不间断地播送。在最近四年里，中国新媒体经过了多次发展浪潮。从文字、图片到视频，每一代的内容形式都衍生出了一批相应的拥有百万粉丝的营销号。在这个过程当中，内容的可视性愈来愈强， 表达的方式愈来愈多样，互动性、及时性的趋向也变得很显著。由于网络宽带基础设备没有健全，互联网内缺乏优秀内容，用户了解信息的渠道很少，因此出现了一些大号，如十点读书、各地的传统媒体等。这些大号基本分为两大类——原创和咨询。这些大号成功的特征多是凭借早期微信流量的红利，擅长裂变来玩转微信生态，或是与粉丝互动，依靠优质内容，将原有渠道的流量引入进来。当网络带宽发展到了一个新的阶段，内容生产的门槛慢慢变低，互联网的内容爆炸式增加从而导致过剩，用户了解信息的时间变得碎片化，然后产生了一批以一条、梨视频等为首的短视频营销号。伴随着视频时间空间的门槛的降低，移动直播快速增长，成为了当今时代的互联网社交平台，产生了一些社交类和游戏类直播平台，如映客、斗鱼、虎牙等。就连以前一些主打...
