1 / 10 绪论一、作为一种舶来品的“广告史”——产生的三重背景：1、以西方的史学观念改造中国传统史学的努力2、对于其他“专门史”领域的模仿；3、《广告学》这种体系性著作的内在要求。二、世界广告的发展1、原始广告时期 1445年古登堡发明铅活字印刷以前的一段时期。2、近代广告时期（印刷广告时期）1445-1850 年，以英国作为现代广告兴起中心。3、近代广告向现代广告过渡时期（报纸广告时期）1850-1920 年，以美国为中心。4、现代广告时期三、中国广告的发展历程：（一）上古时期—中国广告的萌芽阶段（二）夏商时期—中国历史以政治广告为主的时代（三）秦汉—中国广告的开创时代（四）三国至隋唐—中国广告上升为艺术的时代（五）宋元—经济广告与政治广告并驾齐驱的时代（六）明清—广告形式趋于完备的时代（七）民国—广告成为产业的时代（八）新中国—广告成为学科的时代四、中国广告的基本特征（一）中国广告的发展千年一脉，从未间断（二）广告的发展状况受经济与政治的制约五、中国广告的创新与发明（一）思想创新：1、赋予文化内涵。2、利用名人效应。（二）形式的创新：1、对联成为广告媒体2、年历成为广告媒体3、年画成为广告媒体4、报刊成为广告媒体（三 ）、设计的创新第一章先秦时期的广告活动第一节夏商时期的广告活动一、广告活动溯源1. 氏族部落图腾：鸟图腾、鱼图腾、天文崇拜、动物崇拜2. 八卦图腾3. 龙凤图腾的兴起：齐家文化· 浮雕龙纹红陶罐（龙一向被认为是中华文化的象征，这个浮雕龙纹是西北地区发现的最早的龙的形象）4. 远古时期的广告现象——黄帝的旗帜：《通典》：“黄帝振兵，设五方旗。”《黄帝内传》 ：“帝制五采旗，指顾向背，青引东，赤南、白西、黑北、中黄是也。”5. 远古时期的广告现象——神农的市场：2 / 10 《易经· 系辞》 ：“神农氏作，列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之物，交易而退，各得其所。 ” 这段文字记述了约公元前5 千年前神农之世，中国上古先民陈设货物，进行物品交易的盛况，是中国历史上最早的集市贸易、实物陈列广告记载。6、远古时期的广告现象——尧舜的纳谏广告：天安门前华表二、“商”、“商人”及商业广告活动的兴起1. 夏朝的广告现象：禹铸九鼎广告天下“九鼎八簋”；商星、商族、商丘、商人；2. 商朝的广告现象：文字广告：商代甲骨（中国历史上已知最早的具有记录、宣示、传播性质的文字广告）铭文广告（司母戊方鼎）图腾广告：玉龙音...
