广告学复习题广告学复习题一、填空题（ 20×1=20）1.广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 （填空）2.广告活动： 指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。（填空、名解）3.广告监督机关主要是国家工商管理局和县级以上人民政府工商行政管理部门。（单选、填空）4.广告受众：即广告传播的目标消费者包括工商企业买主、经销代销单位和广告消费者。（名解、填空）5.公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。（名解、填空、单选）6.为满足个体单位的各种利益和目的，运用媒体发布的广告——个人广告。（填空）7.按广告的诉求目的划分：⑴以推销商品为目的的广告⑵以树立形象为目的的广告⑶以建立观念为目的的广告（填空、单选、多选）8.树立形象的广告：⑴惠顾企业广告⑵公共关系广告⑶公共服务服务广告9.按广告的诉求方式划分：⒈情感广告⒉理性广告（单选、填空）10.广告学的研究方法（填空、单选、多选）：①运用“三论”②调查研究方法③模拟实验方法11.幌子大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。（填空）二、单选题（ 20×1=20）1.广告监督机关主要是国家工商管理局和县级以上人民政府工商行政管理部门。（单选、填空）2.公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。（名解、填空、单选）3.按广告的诉求目的划分：⑴以推销商品为目的的广告⑵以树立形象为目的的广告⑶以建立观念为目的的广告（填空、单选、多选）4.树立形象的广告：⑴惠顾企业广告⑵公共关系广告⑶公共服务服务广告5.按广告的诉求方式划分：⒈情感广告⒉理性广告（单选、填空）6.广告学的研究方法 （填空、单选、多选）：①运用“三论”②调查研究方法③模拟实验方法7.公益广告最早在美国出现。 （单选）8.小众传播媒体广告，主要有三类：户外广告、直接广告、销售现场广告。另外还有促销广告（ SP 广告）、交通广告、报纸夹页广告等。（单选）9.4Ps——产品、价格、销售地点、销售促进（单选、多选）10.4Cs——消费者、 成本、便利性、沟通（单选、多选）11.广告还给予消费者宣传教育的功能。（单选）12.斯科特发表了《广告原则》一书。 （单选）13.1477 年，英国印刷商威廉卡克斯顿为了推销他开办的印刷所印制的《圣经》之类的图书。（单选）14.美国第一位的广告经纪人沃尔尼B...
