百度文库- 让每个人平等地提升自我1 名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用， 借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息， 以达成其营销目的一种营销传播活动
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知， 或改变强化人们观念和行为的一种传播活动
2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科
三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1． 广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动， 看作一种市场行为和市场过程， 特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素
2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成
广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素
三、名词解释2．定量分析3．定性分析1． 定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法
它对具体问题的分析， 不仅客观而且精密， 能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法
2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及
供科学的依据
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败
第五章广告策划三、名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告
