广告学概论复习X. 广告的五大要素广告主广告媒介广告信息广告费用广告对象广告的定义：广告主支付一定广告费用通过广告媒介来向广告对象传达广告信息的活动。X. 广告的分类按广告性质划分商业性非商业性广告按直接目的划分（1）商品销售广告分类报道式广告报道商品的性质用途价格厂家商标品牌劝导式广告说服消费者提醒式广告防止消费者偏好转移（2）企业形象广告加强企业自身形象促进销售提高社会地位招人才加速发展（3）企业观念广告建立改变企业形象消费观念有利于企业的长久利益X. 广告的宣传原则（1）真实性传播的经济信息真实（2）计划性a. 广告宣传活动的计划性 b.广告制作的计划性（3）艺术性（进行必要的艺术夸张）（4）思想性广告形式与内容健康（5）主题鲜明突出产品的特性X.广告的社会功能提供信息宣传教育美化生后发展经济广告是经济发展的晴雨表X. 古代的广告形式口头实物音响旗帜悬物招牌彩楼印刷5. 现代广告业问题及解决措施（1）市场行为不够规范整治广告市场大力加强政府公民对广告市场监督（2）违法广告普遍存在加强违法广告惩罚力度出台相应的法律（3）行业结构不合理，经营机制滞后优化广告产业结构优化经营机制（4）广告专业人才缺乏，人才层次结构不合理大力加强广告专业人才培养完善基础设施建（5）国际化程度比较低 . 走国际化道路与先进广告国家学习合作（6）广告观念有待转变与提高. 加速广告观念转变X. 视觉媒介优缺点报纸优点：缺点：（1）传播面广，读者稳定（1）有效时间短（2）时效性强，传播迅速（2）注意力差（广告的注意率低）（3）版面灵活，制作简易（3）单调呆板（4）阅读方便，可以保存（4）读者接受受文化水平限制（5）享有权威，效果显著（6）费用低廉，图文并茂杂志优点：缺点：（1）读者集中稳定，针对性强（1）出版周期长，时效性不强（2）可以反复阅读，有效期长（2）篇幅少广告运用受限制（3）杂志编辑精细，印刷精美（3）专业性较强阅读范围受限制（4）发行量大，发行面广（4）制作复杂成本较高（5）广告对象的理解度高听觉媒介广播优点：缺点：（1）覆盖面广，迅速及时（1）信息稍纵即逝，无法保留（2）收听方便，全天播音（2）难以传递抽象信息（3）以声传情，感染力强（3）信息传递地域分布不均衡（4）灵活性高，受众广泛（5）制作费用低廉，播出价格便宜视听两用媒介电视优点：缺点：（1）声形兼备，感染力强（1）时间短暂，难以保存（2）覆盖面广，收视率高（2）制作复杂，费用昂贵...
