广告学概论重点复习,必看VIP免费

广告学概论复习资料第一章广告概论广告概念： 是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。广告构成要素： 广告主、广告经营者（代理商 ）、广告发布者（ 广告媒介 ）、广告目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。八个基本要素： 信源、信宿、编码、译码、讯息、传播渠道、反馈、噪音。广告学的研究对象： 广告活动和广告事业的产生和发展规律。第四章现代广告业现代广告业的性质： 从归属看属于第三产业中的服务业。现代广告业的主要内容是商业性广告，即经济广告或盈利性广告。非商业广告包括政治广告和公益广告。两者从本质上都是一种特殊的大众传播活动，它最终是想改变或强化人们的观念和行为。同时广告业也属于知识密集型、人才密集、技术密集的三密集产业。现代广告业的任务： 促进销售，同时还应在商业属性和社会属性之间获得平衡。广告的基本功能： 传播信息商业信息传播是广告信息传播的主体，也是广告学研究的主要对象。广告的作用：1、宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展。2、对消费者而言，广告引导、刺激并满足消费者需求。（ 首先、 帮助消费者提高对商品的认知程度，指导消费者如何购买商品。其次、 广告能改变人们的消费观念和消费心理，影响人们的消费结构和消费行为。再次、广告是消费者进行消费决策的重要参考）3、对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展。（ 首先、广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着关键作用。其次、广告促进和支援了企业的人员促销。再次、广告对推销企业积压商品有一定作用。最后、广告有助于企业形象的建立）4、广告在社会文化建设方面的作用。（ 首先、美化社会环境，丰富人们的文化生活。其次、传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操。再次、传播政策信息，协助政府工作。最后、推动大众传播事业发展）现代广告对社会的影响：广告对产品价值、价格、竞争、消费者需求、消费者选择、大众传媒的影响。第五章广告基本原理广告定位理论定位的内涵： 广告定位是一个属于心里接受范畴的概念，是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。定位...