1 / 11 综合能力与法律法规模拟试题集（广告师）一、单项选择题（每题1 分， 50 题，共 50 分）1、20 世纪初，约翰 .肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的属性在理论上明确加以确认。（p4）A 新闻属性B 信息传播属性C 营销属性D 社会属性2、1960 年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》 中提出了影响深远的理论。（p4）A 定位理论B 营销整合理论C USP 理论D4P 理论3、的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。（P11）A 专业广告公司B 大规模的广告主C 广告媒体的多样化D 消费者的分层4、广告市场运作的特点是(P12) A 广告代理制B 完全的市场行为C 双重交换双重代理D 广告信息的传播5、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以为工作目标。 (P17) A 具体工作计划的制定和工作计划书的撰写B 客户下达正式的代理委托书C 完整的广告策划方案D 客户对方案的认可6、AE 制度又叫制度。（P19）A 客户执行制度B 工作单制度C 业务审核制度D 业务档案制度7、国际广告运作的差异化策略的提出者是：（p29）A 塞德尔 .莱维特B 菲利普 .科特勒C 舒尔茨D 奥格威8、现代市场营销认为，营销流程的第一阶段是（p39）A 制造产品B 选择价值C 提供价值D 传播价值9、直接营销过程中，最关键的是（p43）A 获取反馈B 进行沟通C 建立数据库D 树立品牌形象10、是品牌主张、品牌定位的最直观体现。 （p64）A 品牌口号B 品牌个性C 品牌利益D 品牌文化11、品牌标志的设计最注重的是。（p64）A 简洁美观B 易于识别C 与产品的强烈关联性D 个性化和独特性12、在品牌构成中居于核心地位。(p64) A 品牌个性B 品牌文化C 品牌利益D 品牌口号2 / 11 13、是品牌产生价值的最基本的构成要素。 （p64）A 品牌文化B 品牌的功能性利益C 品牌的精神性利益D 品牌个性14、是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉。（p65）A 品牌个性B 品牌文化C 品牌利益D 品牌核心竞争力15、加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是：（p66）A 将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B 将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C 将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D 将企业实力组为品牌的核心竞争力；16、倡导“第三场所”的星巴克咖啡，其打造核心竞争力的途径是：（p67）A 将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B 将情感性价值作为品牌的核...
