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M&M’s 广告调研报告班级：电力营销122 组员：李雨清 209120409 刘畅 209120410 刘思言 209120411 张瑞文 209120429 目录一． 前言二． 调研内容三． 广告地区四． 广告目标受众五． 广告时间安排六． 广告预算七． 媒体选择八． 广告创意方案九． 配合营销方式前言M&M’s 是一种五颜六色的牛奶巧克力豆，大颗的花生包着薄薄的巧克力和彩色糖衣。 M&M’s 诞生于 20 世纪 40 年代的美国，全球化品牌的成功塑造使M&M’s 势不可挡的进入了世界100 多个国家人们的生活。如今，它已发展成为全球第一的糖果品牌，目前M&M’s巧克力豆分别有红、黄、蓝、绿、棕、橙6 种颜色的糖衣，全球年销量超过 140 亿元。在中国， M&M’s 凭借奇趣、炫彩的品牌形象，独特的巧克力形式，以及品牌和音乐的紧密联系，深受年轻人的喜爱。2004 年，M&M’s 被评为美国最受喜爱的广告标志，而 M&M’s 那句著名的广告语“只溶在口，不溶在手”也被广告周刊评为当年全美第一广告名句。一、调研内容1、M&M’s 在宣传过程中表露的理念M&M's巧克力豆从设计之初就着力塑造独一无二的特点。其发展有两个里程碑： 第一个里程碑是给巧克力豆穿上糖衣，延续 48 年的金句“只溶在口，不溶在手” （melts in your mouth ,not in your hand）至今萦绕于心，成为M&M's品牌不可舍弃的一部分。第二个里程碑是给巧克力豆穿上色彩缤纷的“外衣”，打造“妙趣挡不住”新理念。2、全方位、立体的产品形象广告大师罗素·瑞夫斯一直认为， 广告的成功与否取决于商品是否过硬，是否有自己的特点。他说： “M&M's巧克力豆之所以不溶化，是因为有糖衣。 发现这一事实是世界上最容易的事情，而事实已经存在于商品本身之中。”对很多人来说， M&M's 只是一种大颗花生上裹着薄薄巧克力与五彩颜色糖衣的巧克力豆。然而 M&M's巧克力豆在口中溶化时， 它永远带给我们又甜又滑的感觉。正是这样一种淡淡的牛奶的香甜，一种类似于生活本来的味道，才值得我们回味与珍惜。3、欢乐、幽默、趣味的广告主题M&M's的一系列广告通过缤纷的色彩、拟人化的产品、出其不意的文案和对话吸引观众，并通过适当的频率给观众的记忆保持并升温，创造了一把打开消费者心灵的无形钥匙，给产品所创造的低成本高附加值的作用是惊人的。二、广告地区南京市江宁区三、广告目标受众追求快乐的正能量， 享受巧克力浓香口味的朱古力豆年轻消费群体，以大学生为主。四、广告时间安...