百度文库1 广播广告表现的二十种形式一 硬广告●最自然的广告形式, 做的好效果很好●每个客户都要投●投的多 , 频次多 , 接触度广●每个硬广告只表达一个主题●缺点 : 不能完整传达客户想传达的资讯●解决办法 : 1. 系列硬广告 : 设计多种版本, 播出次数多 , 效果会很好 , 取得客户常年播放. 如“摩托罗拉系列” 、“黑松饮品” 、“金馬廣告”、“禧玛诺”、“真维斯”等2. 搭配其他广告形式二 小专题●要结合知识性●品牌纪事是很常见的表现形式●解决办法 : 1. 在 1 分钟内 , 超过难度大 , 要设计的好, 出现的人物多, 注重人物角色的塑造 , 如“阿华田营养博士” 、或用转接法如 “禧玛诺系列小专题”用代言人的形象等 , 音效要好 , 像个故事 , 可听性要强 . 2. 设计系列小专题, 取得客户的投放量三 情景剧●编排引人入胜的剧情故事●巧妙地将客户的诉求传递给听众●解决办法 :1, 设计感动人的、非常好的情景、 非常吸引人的3分钟内小故事剧本, 如“亚哈咖啡” 、“阿尔卡特”2. 要有好的策划、设计, 还得有好的制作才能达到四 小栏目●冠名、特约●新闻、气象、体育、财金、房产、音乐●有商业导向 , 根据小栏目的特性寻找适合的广告客户●解决办法 :1 如气象找保险公司: 天有不测风云 , 中国 XX保险与您一起关注天气 ( 对听众表达关怀), 或以上天气报告由中国XX保险提供；体育找对赛事关切的客户；财金找银行、证券冠名；房产找开发商冠名；音乐“现在是XX企业音乐世界”2. 每天选不一样的高档、古典或爵士乐的5 分钟小栏目版本, 很精彩 , 给客户特约、 冠名 . 如“金馬系列” . 房产公司也可以( 广告费按月可收6-7 万) 如“慧谷办公小资讯系列”五 新闻配合●发掘客户要传达资讯的新闻性●广告新闻化●解决办法 :如娱乐场所开业、餐饮业开业、大卖场开业、专卖店开业、企业周年庆活动等六 资讯配合●设置《消费信息生活资讯》专栏●2 分钟免费广告信息的组合, 每天 2 次，次日不重播. 提供最新、最快的消费信息生活资讯, 如商场商品打折、特价、展销、特色产品、新产品上市、节日市场、二手市场、医药、演示会、公共交通、文化、教育、招生、培训、招工、美容、休闲、旅游、汽车、楼市开盘、房产中介、 装饰、 证券发行、 拍卖、大型演唱会等 , 成为听众购物的好帮手,客户和听众关注度高的专栏●解决办法 :1. 以不收费的节目吸引客户, ...
