一、背景： 1929 年,杭州举办首届西湖博览会，举国轰动,为中国历史最悠久的现代博览会。之后，杭州一直没有举办过在全国具有较大影响力的活动。如今事隔 71 载，又正值千禧之年。新的世纪，杭州再次举办西湖博览会，对促进杭州经济发展、提高杭州旅游的地位具有重要的意义。 二、整体促销思路 从国内的一些城市看，一次成功的博览会，若能延续下来，必将成为城市新的经济增长点同时也是增加城市品位的一张重要名片，如广州的广交会、深圳的深高会、昆明的世博会这些全国性博览会对城市的定位与发展具有举足轻重的影响。 因此，筹划中的西湖博览会应该具有全国性的高起点、大格局。必须通过有效、有序的整体宣传和推广，树立起全国性的博览会形象，在促销思路上，重点把握三项原则： （1）要有杭州的特征。西湖博览会应立足于发挥杭州的城市品牌优势、资源优势和产业优势，以更好地促进杭州经济的活跃与发展。 （2）要凸现杭州会展优势。杭州作为国内最适合发展会展业的城市之一，西湖博览会应充分展现“山美、水美、人更美”之杭州文化底蕴，以“旅”促展，以“展”带旅。 （3）要具有新时代的特征。在促销上应与国际接轨，以加快杭州建设国际风景旅游城市的步伐。 在实施步骤上，建议博览会的整体促销分两个层面展开： （1）杭州本地：要将西湖博览会办成杭州人民的盛会，聚集全市各阶层的力量，有条不紊地展开。 （2）选择适当时机在京、沪、港三地举办推广活动：根据不同城市的特征针对性地展开促销。 三、宣传思路： 在文化形象上做文章，在商贸服务上下功夫，力求大手笔、高起点，在 2000 年 2 月至 10月期间，使西湖博览会迅速地提高知名度。 1．本地宣传： 形式：由市政府新闻办公室出面，联系驻杭各新闻机构，指派固定的新闻记者跟踪、报道西湖博览会，筹委会以定期新闻通报会的形式展开宣传。 内容：定期向各大媒体通报西湖博览会的整体筹备和各会展筹备情况（各个会展单位必须参加两到三次新闻通报会，汇报各自会展的筹备进度。筹委会则通过这一通报形式掌握博览会的整体宣传节奏） 2．全国宣传： 形式：以京沪港三地为轴心，分别展开大规模的促销活动，力求辐射全国。 A．北京： 策划活动一： 由杭州市市长为西湖博览会做形象广告，并安排于博览会前在中央电视台播出。 策划效果： （1）由杭州市市长为西湖博览会做形象广告，高度体现了杭州对本次西湖博览会的重视。市长是全体杭州人民代表，具有其他人...
