《市场营销学》试卷B08 1 《市场营销学》试卷 B 08 考生注意： 1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理； 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上； 3、本试卷共有 4 页八大题，请考生检查是否有缺页或损页； 4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。 年级： 专业： 班级： 学号： 姓名： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题 1 分，共 12 分。） 1、对于负需求市场，营销管理的任务是_________。 A．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．反市场营销 D．维持市场营销 2、规划经营战略的关键是战略分析和_________。 A．战略选择 B．战略计划 C．战略部署 D．战略调查 3、_________指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 A．社会习俗 B．消费心理 C．价值观念 D．营销道德 4、在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称为服务的_________。 A．有形展示 B．无形展示 C．蓝图技巧 D．标准跟进 5、生产者用户自身的有关因素称为_________。 A．人际因素 B．个人因素 C．组织因素 D．环境因素 6、在市场具有独特的巨大需求，企业技术规模比较大的情况下，可以采用_________。 A．产品发明策略 B．产品适应策略 C．产品延伸策略 D．品牌延伸策略 7、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是_________。 A．直线趋势法 B．时间序列分析法 C．统计需求分析法 D．专家意见法 8、某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客开展竞争，这属于_________。 A．完全竞争 B．完全垄断 C．不完全垄断 D．垄断竞争 9、产品组合_________是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A．宽度 B．长度 C．黏度 D．深度 《市场营销学》试卷B08 2 10、多品牌策略，即是指企业同时为_________产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 A．一种 B．二种 C．三种 D．多种 11、市场总需求扩大时受益也最多的是_________。 A．近竞争者 B．市场追随者 C．市场领导者 D．市场利基者 12、人员推销的缺点主要表现为_________。 A．成本低，顾客量大 B．成本...
