青 岛 理 工 大 学 商 学 院 第 二 届 大 学 生 市 场 调 查 与分析大 赛测试题 姓名_________ 联系方式________________ 一 单项选择题 （每小题1分） 1
在复杂的市场竞争中，经营者最难以控制的竞争是（ D ） A价格竞争 B新产品竞争 C销路竞争 D信息竞争 2
联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是（ A ） A 互联网 B报纸 C 广播 D 电视 3
定量的趋势预测法有（ B ） A主观概率 B季节波动 C类比推断 D比例分析 4
做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（ B ） A核心指标 B分类特征 C控制特征 D量化指标 5
产品进入市场后，经营者必须马上( B ) A、 降低价格 B、跟踪市场 C、扩大销路 D、开发新品 6
在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和( D ) A、 详细的 B、定量的 C、集中的 D、客观的 7
市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和（ D ） A 定量化 B 信息化 C 扩大化 D 统一化 8
在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（ C ） A 专家调查 B 试调查 C 案头工作 D 资料筹备 9
市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ C ） A核心工具 B信息工具 C定量工具 D唯一工具 10
入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是(C ) A沟通不畅 B访问量少 C费用太大 D代表性差 11
电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（ D ） A 代表性差 B 访问量少 C 费用太大 D 沟通不畅 12
“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察
