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河南城建学院 《广告策划》课程设计报告书 ------新康泰克感冒胶囊营销策划 系 别： 专 业： 指导老师： 学 号： 姓 名： 时间：2011 年 6 月 9 日星期四 目 录 一．策划背景… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ..3 二．策划目标… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ..3 三．市场分析… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ..3 （一）.市场环境分析 .......................................... 3 （二）.消费者现状分析 ....................................... 4 （三）.竞争状况分析 .......................................... 4 （四）.产品自身分析 .......................................... 4 四、新康泰克的营销策略 ............................................ 5 （一）.产品策略 .................................................. 5 （二）.渠道策略 .................................................. 6 （三）.价格策略 .................................................. 6 （四）.促销策略 .................................................. 6 五、新康泰克的传播策略 ............................................ 7 （一）.传统媒体策略 .......................................... 7 （二）.新兴媒体策略 .......................................... 7 六、预算估计 ................................................................ 8 七、效果预测 ................................................................ 9 一 . 策 划 背 景 据 中 国 非 处 方 药 协 会 的 统 计 显 示 ， 在 中 国 自 我 诊 疗 比 例 最 高 的 常 见 病 症 是 感 冒 ，占 常 见 病 症 的 89.6%， 高 出 第 二 位 30 个 百 分 点 。 这 意 味 着 众 多 的 感 冒 药 目 标 消 费 者 不 再去 医 院 治 疗 ， 而 是 到 药 店 自 行 买 药 。 城 镇 居 民 在 OTC 的 消 费 上 ， 感 冒 药 占 到 85%， 远远 超 过 排 名 第 二 的 消 炎 药 55%的 ...