百年奥运 真情海尔海尔奥运珍藏纪念产品巡回展编制： 审核： 批准下载后可任意编辑 一.活 动 细 则1.活动主题：百年奥运 真情海尔2.活动时间：2008 年 7 月 1 日 -- 8 月 31 日3.活动范围：21 个工贸的 1000 家海尔专卖店 1000 场巡回展和 4000 场周末纳凉晚会。家电下乡三个省 1000 场家电下乡到镇和 2000 场家电下乡服务到村活动。4.活动人员：专卖店老板、乡镇老板、客户经理、产品代表。二.活 动 背 景---------------------------------------------------------精品 文档---------------------------------------------------------------------下载后可任意编辑1.北京奥运会开幕在即，百年奥运，万众企盼，利用海尔奥运赞助商优势，通过造势促销活动，提高产品占比，提升市场份额，同时提高专卖店老板的信心。2.通过海尔专卖店开展送文化下乡、送服务下乡活动，为家电下乡项目的下一步扩标做前期预热宣传。3.通过系统性串联的活动，将整个夏季进行高潮迭起的终端促销，拉近与消费者的互动距离，拉动终端销售。三.活 动 形 式1.奥运是整个活动的核心，借势奥运、推崇海尔文化是活动的根本目的。2.由于季节的特点，整个活动的重心放在户外，以文化展、纳凉晚会和电影文化节为主，结合众多参加性强的终端活动。3.活动前期预热以大篷车游街宣传、电视飞播、村广播以及宣传单页为主，终端以现场布置为主。四.参 与 产 品空调、冰箱、彩电、热水器、电脑、洗衣机、冰柜五.活 动 造 势1.预热造势：DM 单页宣传：活动前 15 天利用 DM 单页在街道、集市、小区或乡镇宣传专供产品、整套家电产品和活动信息。字幕飞播：活动前 7 天，在当地主流媒体黄金时间段（19∶30 -- 20∶00）循环播放活动内容及产品信息。信息宣传：活动前 7 天群发短信（要注意对移动、联通、电信用户均匀发送）发布活动消息。---------------------------------------------------------精品 文档---------------------------------------------------------------------下载后可任意编辑村广播宣传：活动前 15 天在各村广播站内循环播放活动信息。电话回访：由专卖店电话回访老用户（开业新店可通过星级服务中心回访当地海尔老用户），告知活动信息并邀请其参加。巨幅、条幅：巨幅、条幅各 1 款，每店保证各款 5 条以上。过街条幅提前 5 天悬挂，活动地点或主要通道条幅、巨幅各 1 条，提前 5天悬挂到位。看...
