下载后可任意编辑关于运动品牌 Kappa 的营销战略讨论摘要近年来，随着经济的快速进展，人民生活水平的不断提高，人们已不再为生存问题所担忧，他们开始追求精神上的享受，也正因如此人们对体育活动的热情不断升温，从而带动了整个体育产业的蓬勃进展，运动品牌也因此迎来了新的进展契机，经过近三十年的进展，国外的运动品牌，如阿迪、耐克等纷纷挤进中国市场，在国内扎稳脚跟并大量抢占市场份额，与此同时，国内的品牌也不甘示弱，李宁、特步、安踏等知名企业也迅速崛起，并于国外的大品牌开始了一场角逐战，在如荼惨烈的市场份额争夺中，品牌营销策略已如“孙子兵法”般被各家争相细究揣摩，奥运营销一役各施奇谋之后，群分天下的格局终究没能避开，耐克、阿迪达斯、李宁始终掌控着“三国鼎立”的基本态势，但就是在这样情况下，有一个品牌迅速在夹缝中进展起来，后来居上赶超了许多大品牌，把营销手段到了出神入化的境地，它就是——kappa。本文聚焦著名的意大利品牌 kappa，综合运用各种战略理论和战略分析方法，对当前形势下 kappa 的市场营销战略进行讨论。文章分为五部分：第一部分简要的介绍了运动品牌 kappa 的诞生及进展过程；第二部分对 kappa 的营销环境进行了分析，第三部分对 kappa 品牌进行 SWOT 机会威胁分析；第四部分在前面的分析基础上对 kappa 的营销战略进行了论述。关键词：kappa、营销、战略、环境分析引言有这样一家企业，提起公司的名字你可能并没有怎么听说过，但是街头身穿其品牌服装的消费者，你一定见过不少。这家企业就是中国动向，其在中国市场拥有永久经营权的意大利品牌 Kappa，被大众亲切的称为“背靠背”。2024 年至 2024 年间，动向实现了销售收入年均 96.7％、净利润 111.3％的复合增长。金融巨头高盛，称中国动向是其追踪的体育品牌中增长前景最好的公司。在国际著名财经杂志《福布斯》评出的“2024 中国潜力企业”排行榜上中国动向名列榜首。那么，中国动向是如何取得如此骄人的成绩的呢？本文对在运动品牌竞争中脱颖而出的意大利品牌 kappa 做了一个整体的回顾，运用营销战略分析理论对 kappa 成功的营销战略作了一个细致的讨论。正文第一章 kappa 的企业简介和进展过程一、kappa 的企业简介及在本国的进展历程kappa 是 1916 年在意大利西北部的都灵(turin)成立的意大利运动、休闲服装公司。前身为一家叫 m.c.t.的小型公司。公司全名「societa anonima calzificio to...
