下载后可任意编辑《市场营销》课程设计K 可功能饮料学生姓名：刘沿甫 学号：37084123指导老师：张明立专业：国际经济与贸易年级：经济管理学院 2024 级---------------------------------------------------------精品 文档---------------------------------------------------------------------下载后可任意编辑K 可 功能饮料的再上市营销策划方案1------------------------------------------------------------------------------------案例背景及回顾1．1--------------------------------------------------------------------------K 可的市场战略1．2--------------------------------------------------------------------------K 可的营销战术1．3--------------------------------------------------------------------------总结与分析2------------------------------------------------------------------------------------市场调查及存在问题分析2．1-------------------------------------------------------------------------功能饮料市场环境分析2．2-------------------------------------------------------------------------进展现状2．3------------------------------------------------------------------------市场问题分析及主要竞争对手2．4--------------------------------------------------------------------------市场细分2．5--------------------------------------------------------------------------目标市场定位及选择3-------------------------------------------------------------------------------------------营销策划3．1-------------------------------------------------------------------------4P`S 营销方案案例背景及回顾趁势而起“欧美发达国家饮料市场的昨天，就是中国饮料市场的今日”，业界有这样的论断。目前我国功能饮料的人均消费量每年仅为 0.5 公斤，距离全世界人均 7 公斤的消费量尚有巨大空间。因此功能饮料近年将可能在中国大行其道。K 可也正是因为太阳生科有限公司看中了天然植物饮料将成为饮料市场的大趋势而推出的。进展过程2024 年，太阳生科成功掌握了植物“精萃”技术。2024 年公司生产的人参花蕾花、人参养生元、萃灵芝、K 可饮料等系列保健养生品叩开欧美市场大门，订单更是纷至沓来。2006 年 11 月 18 日当天，太阳生科广告竞标一举夺得...
