下载后可任意编辑SEM 培训教材一、 百度竞价的基本知识1、什么才是健康的账户根据实践经验，我发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例：a）每个账户内推广计划的数量不少于 2 个。一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。创意讲究针对性，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。b）每个推广单元内的关键词数量不超过 30，建议保持在 10－25 之间。假如关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会。假如关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的契合度，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响质量度。建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在 10－25 之间，如超过 30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。c）每个推广单元内至少有 2 条创意（一般 3-5 条创意）在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述 1 的完整性。对于同一组关键词，可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。2、创意阐述a) 什么叫创意创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL。b) 创意标题描述撰写法律规范：准确法律规范，主题明确；简明精练，言简意赅；突出与关键词的相关性；语句通顺、符合逻辑等；强调优势、独特性、专业型。c) 撰写创意内容要符合什么法律规范?作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出产品、服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。请特别注意以下几点：ⅰ. 客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。ⅶ下载后可任意编辑ⅱ. 使用有意义的符号、数字、字母、空格符。ⅲ. 避开在创意中使用特别符号。ⅳ. 避 开 在 创 意 的 标 题 、 描 述 中 使 用 网 址 或 类 似 网 址 的 形 式 ， 如www.baidu.com 等。ⅴ. 避开在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。ⅵ.请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。3、创意标题、描述的长度有何限制a) 创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能...
