下载后可任意编辑SEM 培训教材一、 百度竞价的基本知识1、什么才是健康的账户根据实践经验，我发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例：a）每个账户内推广计划的数量不少于 2 个
一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户
创意讲究针对性，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果
b）每个推广单元内的关键词数量不超过 30，建议保持在 10－25 之间
假如关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会
假如关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的契合度，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响质量度
建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在 10－25 之间，如超过 30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分
c）每个推广单元内至少有 2 条创意（一般 3-5 条创意）在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会
在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述 1 的完整性
对于同一组关键词，可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量
2、创意阐述a) 什么叫创意创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL
b) 创意标题描述撰写法律规范：准确法律规范，主题明确；简明精练，言简意赅；突出与关键词的相关性；语句通顺、符合逻辑等；强调优势、独特性、专业型
c) 撰写创意内容要符合什么法律规范
作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出产品、服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑
请特别注意以下几点：ⅰ
客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息
