“好想你”红枣酪 广告策划书 策划小组成员： 宋彦立 刘俊华 杨云 吕蕾 张俊飞 “好想你”红枣酪广告策划案 1 目 录 内容提要 ........................................................ 3 第一部分 市场分析............................................... 4 一、营销环境分析 ............................................ 4 （一）企业市场营销环境中的宏观因素....................... 4 （二）市场营销环境中的微观因素........................... 5 （三）市场概况........................................... 5 （四）营销环境分析总结（SW OT 分析） .................... 6 二、消费者分析 .............................................. 6 （一）现有消费者分析..................................... 6 （二）潜在消费者分析..................................... 7 （三）消费者分析总结..................................... 8 三、 产品分析 ............................................... 9 （一）产品特征分析....................................... 9 （二）产品的生命周期分析................................. 9 （三）产品的品牌形象分析................................. 9 （四）产品定位分析...................................... 10 (五）产品分析总结....................................... 10 四、企业和竞争对手分析 ..................................... 10 （一）企业在行业中的地位................................ 10 （二）企业的主要竞争对手 ............................... 11 （三）企业竞争对手的优劣势分析.......................... 12 第二部分 产品营销提案 .......................................... 13 一、目标群体 ............................................... 13 二、产品的定位 ............................................. 14 三、产品营销方式 ........................................... 14 四、产品营销整合提案 ....................................... 15 第三部分 创意提案.............................................. 15 一、 创意的核心策略 ........................................ 16 第四届全国大学生广告艺术大赛 2 二、创意的目的 ........
