百度文库- 让每个人平等地提升自我0 经济与管理学院本科毕业论文开题报告论 文 题 目天猫的竞争策略分析学 生 姓 名王涛班级 / 学号/28 专业市场营销（中加合作）论文起止日期2013 年 12 月~2014 年 6 月指 导 教 师张金科2013 年 12 月制百度文库- 让每个人平等地提升自我1 一、研究目的和意义：随着经济全球化进程的加快，各国政府也出台了相关政策促进本国的电子商务发展，同时电子商务所需的技术力量与日俱增，使得电子商务竞争变得日益激烈，几乎所有企业都已开始或准备开始推行企业电子商务变革。特别是近几年， 我国的电子商务从最开始的星星之火到如今已成燎原之势, 各种网上购物平台如雨后春笋般涌现出来, 电子商务越来越渗透到人们的生活当中。2013 年我国 B2C行业更是蓬勃发展，未来电子商务发展中， 无疑 B2C将占据越来越重要的地位， 发展潜力巨大。 虽然我国的电子商务行业起步迟缓， 但是随着我国经济的快速发展，已经经济全球化的进一步加快，我国的电子商务发展迅速， 并且各类电子商务企业竞争相当激烈，正因为这个原因， 所以很多都还没有处于盈利阶段。 现在随着人们的生活节奏加快，很多人已经不愿意把时间花费出去购物上， 这使得人们更多的去关注网络购物网上消费，而目前我国的电子商务又不是特别成熟，因此我们选取天猫商城进行分析研究，全面分析其营销战略和竞争策略，总结其中的成绩， 发现其中的问题， 然后针对问题制定出解决方案，最终达到使电子商务行业更好的为消费者服务的目的。二、课题的研究现状和发展趋势：课题的研究现状：随着世界经济一体化和计算机技术、 互联网技术的迅猛发张， 电子商务以其互动性、高效性和全球性的优势刮起了时代的潮流，催发了新的一种经营模式， 对在国民经济起了很大的推动作用。 所以，中小企业为了适应时代的发展趋势和潮流，需要积极地引进电子商务，为自身的发展拓宽途径，更好更快地发展。随着国家《电子支付指引》政策的颁布 , 中小企业的电子商务发展平台的建立, 为我国经济的持续发展注入了新的活力。作为 21 世纪的新型经济发展形态的电子商务, 正在逐步影响着我们的生活和工作。为此, 探讨和解决当前中小企业电子商务活动中遇到的问题, 就显得尤为重要。 本文将结合当前社会经济发展现状 , 就电子商务的发展特点展开论述, 并提出一定的思路与策略， 从而达到推动我国经济健康稳定发展的目的。目前我国经济...
