小组成员：闵慧、安春香杨小凤、易丹NIKE的企业文化JUSTDOIT品牌介绍品牌背景品牌风格品牌战略竞争对手品牌旗舰店Nike是全球著名的体育用品品牌，中文译为“耐克”公司总部位于美国勒冈州，公司生产的品牌包括：服装、鞋类、运动器材等。品牌介绍品牌背景品牌介绍品牌风格品牌背景品牌介绍竞争对手品牌风格品牌背景品牌介绍品牌战略竞争对手品牌风格品牌背景品牌介绍品牌旗舰店品牌战略竞争对手品牌风格品牌背景品牌介绍双星品牌品牌战略竞争对手品牌风格品牌背景品牌介绍双星品牌品牌战略竞争对手品牌风格品牌背景品牌介绍NIKE创始人1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(BlueRibbonSports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。文化背景Nike,一个再熟悉不过的美国品牌，1971年美国蓝丝带体育用品公司的创始人菲尔·奈特，为了扩展其亚洲的市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“第六维（Dinmension6）间”为名。被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“第六维（Dinmension6）”为名。而这个期限只有12个钟头。全公司唯一的一个全职职员杰夫·约翰逊，利用两地的时差，拖延了3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫·约翰逊在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神Nike,梦境中女神给他带来了灵感，于是他以“Nike(耐克）”作为公司的新名字，得到老板的认可，1978年，公司销售额突破1亿美元，蓝丝带公司才正式更名为耐克公司，而这个名字，今天则已经成为亿万资产的代名词，由此缔造属于自己的传奇。品牌介绍品牌背景品牌风格品牌战略竞争对手双星品牌创始人:菲尔·奈特胜利女神NIKE标志发展这个胖胖的勾勾符号是由一个女学生设计的，她就是凯罗琳·戴维森，虽然耐克公司在当时只花了35美元的费用，买到这个logo.但这个“swoosh"对于耐克的成功，居功至伟。NIKE这个名字，在西方人眼里是吉利，易读易记很能叫得响。耐克商标象征这希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔，图案是钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就是让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。①1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对翅膀，所以有了swoosh②1978年，swoosh标志由框线变成实型，出现在标志的下方③1985年，标志组合在方形中，形成正负形④如今，swoosh标志依据需要被单独运用品牌介绍品牌背景品牌风格品牌战略竞争对手双星品牌运动、休闲、时尚、给人自信品牌介绍品牌背景品牌风格品牌战略竞争对手双星品牌品牌介绍品牌背景品牌风格品牌战略竞争对手双星品牌我们分析认为“好品牌”的标准？1、拥有质量过硬的产品2、建立品牌的使命3、设计一个好的品牌故事4、容易记忆的品牌标识5、让品牌成为品类代表6、提炼脍炙人口的广告语7、塑造让人愉悦的品牌接触点VS作为后起之秀，耐克曾经面临着阿迪达斯公司的巨大压力。该公司是以其创办者德国人阿迪·达斯勒名字命名的，是全球历史最悠久的体育用品制造商。1936年第11届奥运会上杰出的美国黑人运动员杰西·欧文斯穿着跑鞋一举夺取了4枚金牌。自此作为世界上最好的田径鞋。阿迪达斯一枝独秀几十年，1972年，第一批耐克鞋开始面世销售。在此后的20年中，耐克公司逐渐彻底的吃掉了阿迪达斯的午餐。如今，阿迪达斯在美国的销售额仅名列第4位，被耐克公司远远的抛在了身后。问题出现在哪里？阿迪达斯的鞋类市场营销主管埃里克·利特克指出：设计师在设计运动鞋时，并不清楚潜在的买家是谁。不熟悉顾客，这就是阿迪达斯的症结所在：它一直在制造好鞋子，但是却不适合消费者的口味。例如，阿迪达斯在去年推出的其独创的climacool通风系统，这种科技让整个运动鞋产业非常折服，但是销售额平平淡淡，显然是因为色彩和款式太单调了。利特克介绍说阿迪达斯以优质耐用的品牌享誉于世，但却不够迷人，作为营销策略，公司曾特意请来顾客征询他们的意见，他们问一些孩子说：”如果有人穿阿迪达斯参加派对，他们会在那...
