下载后可任意编辑东风本田 4S 店开业庆典策划方案一、市场综述 WTO 后国际汽车巨头逐渐加快进入中国市场的步伐，国内汽车市场的竞争正在上演“国内市场国际化”的大戏
随着台州经济的进展、人民生活水平的提高，轿车的需求量逐年增加，轿车需求量占汽车需求总量的比例逐年提高
台州车市包容性非常强，各种经济型车有市场、各种豪华车也有市场，中高级汽车的竞争力加强
台州的汽车市场拥有绝对的消费能力，今年有望全面释放
诚如所料，今年三、四月不断有新车下线上市，新车之间的竞争力非常强
而东风本田的主打产品 CR-V 及即将上市的思域属于竞争最为激烈的中端车型，而且它的竞争对手都已具有鲜亮的品牌形象
主要有伊兰特、福克斯、花冠、蒙迪欧、锐志、丰田佳美及马自达 3 等
东风本田 4S 店要想迅速出击台州中档汽车市场，除了与众不同的品牌定位，还要有全新的策划创意，给中档和高档汽车生产厂家造成极大的进入壁垒和和很高的进入成本
二、产品 SWOT 分析 1、竞争对手分析 名称定位价格万竞争对手卖点东本 CR-V年轻的、喜爱运动的 经典都市型 SUV 代表 20—27 丰田的 rv4、日产的奇俊强劲动力、低油耗和高度环保三统一东本思域中级别家庭型14—18 福克斯、花冠、马自达 3燃油经济性和风噪抑制方面也都不错福克斯三厢风格舒适稳重 两厢定位运动17—18东本思域出色的内部空间、独有的悬架设计、良好的操控性花冠收入稳定、具有一定消费能力、希望车子”宜商宜家”的中青年15-20伊兰特和凯越 丰田专有ＶＶＴ－Ｉ的发动机蒙迪欧30—40 岁，时尚、优雅沉稳人士 19-22君威、本田雅阁、索纳塔优越的驾驶性能，强大的引擎动力和全面的安全配置马自达 3大众化与运动性共存15-20新宝来、思域 掀背式五门轿车，出色的操控性伊兰特家庭型11—15凯越、思域敏捷、轻快的加速性能，内饰与配置下载后可任意编辑2、优势分
