1 2011 年福建省高职高专升本科入学考试 《市场营销学》模拟题A 一、填空题（每空2 分，共30 分） 1． 在 交 换 过 程 中 ， 当 买 卖 双 方 都 表 现 积 极 时 ， 我 们 就 把 双 方 都 称 为 市 场 营 销 者 ， 并 将 这 种情 况 称 为 。 2. 运用多因素投资组合矩阵分析时，企业对每个战略经营单位都从市场吸引力和 两个方面进行评估。 3.战 略 规 划 通 常 由 四 个 组 织 层 次 构 成 。 这 些 层 次 包 括 ： 企 业 层 次 、 部 门 层 次 、 和 。 4．西 方 营 销 学 者 对 消 费 者 购 买 决 策 的 一 般 过 程 作 了 深 入 研 究 ， 提 出 若 干 模 式 ， 采 用 较 多 的是 五 阶 段 模 式 ， 即 确 认 问 题 →信息收集→备选产品评估→ → 。 5．生产者 的 交 易导向，围绕着采 购 的 基本原则，有三种 交 易导向： ； ；供应管理导向。 6． 市 场 定位战 略 主 要 有四 种 ： 产品差 别 化 战 略 、 、 和 。 7． 衰 退 期 的 营 销 策 略 主 要 包 括 集中 策 略 ， ， 。 8． 关 系 营 销 的 具 体 实 施 包 括 ： （ 1） ；（2） ；（3） 文 化 整 合 。 文化 整 合 是 企 业 市 场 营 销 中 处 理各 种 关 系 的 高 级 形 式 。 二、单项选择题（本大题共15 小题，每小题2 分，共30 分） 9． 从 营 销 理论 的 角 度 而 言 ， 企 业 市 场 营 销 的 最 终 目 标 是 （ ） A.满 足 消 费 者 的 需 求 和 欲 望 B.获 取 利 润 C.求 得 生存 和 发 展 D.把 商 品推 销 给 消 费 者 10.企 业 感 知 外 部 世 界 的 常 用 手 段 是 （ ） A.公 共 关 系 B. 市 场 营 销 C.倾 听 D.市 场 调 研 11． 规 划 经 营 战 略 的 关 键 是 战 略 分 析 和 （ ） A.战 略 选择 B、 战 略 计 划 C.战 略 部 署 D.战 略 调 查 12.对 企 业 实 现 营 销 目 标 的 能 力 有实 际 或 潜 在 利 害 关 系 和 影 响 力 的 团 体 或 个 人 ， 被 称 为 （ ） A.顾 客 B.竞 争 者 C.公 众 D. 营 销 渠 道 企 业 2 13．...
