浙江财经大学本科生财务分析课程报告 1 TCL集团财务报表分析 一、 家电产业市场结构分析 （一） 供求关系分析 从供给情况来看，家电市场是轻工业市场，属于垄断竞争市场。国内市场中的大一点的竞争者有海信，创维，长虹，康佳等；国际主要竞争者为夏普，索尼，三星，LG，东芝，飞利浦，实力较小的企业的则数不胜数，彩电市场充满竞争。2012 第一季度TCL在国内家电市场占有的份额为18.1%，排名第一位；国际电视市场占有率为5.6%，排名第五位。 图 1 家 电 需 求 构 成 因素 从需求情况来看, 家电需求可以分为新房装修、更新换代、首次购买、出口四块需求，各类需求都有相应的驱动因素(图 1)。近年来，彩电市场一方面受市场需求透支的影响，再加上宏观经济放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的存在，消费者的消费意家电需求 新房装修 更新换代 首次购买 出口 地产销售 海外 经济 补 贴 政 策 收 入 政 府 宏观调 控 ，人 们 理 性 预期 欧 美 杠 杆 化 市场，经济周 期 贫 困 山 区 ，非 洲 地区 政 策 ，边 际效 用 浙江财经大学本科生财务分析课程报告 2 愿不高。彩电行业的总体趋势为供大于求，虽然销量有所上升，但上升幅度极少，相反，存货的数量一直保持在较高的水平（图 2）。 图 2 国 内 彩 电 产销率及库存增长率 从进出口情况来看，国内进口电视数量近年来不断增加，单位价格长期保持增长的趋势。随着中国平板电视市场的不断拓展，特别是在三四级市场逐渐成为中国平板电视的主销市场后，在多方面因素推动下，外资品牌在中国本土化建设进一步加速，一方面通过代工制造，快速降低了产品的制造成本，另一方面在营销团队的本地化和营销服务体系的属地化方面也有重大进展，特别是三星和 LG 等韩国品牌借助国家家电下乡政策的实施，逐渐将触角深入到部分县镇一级市场，这使外资品牌在中国市场的竞争力和市场份额都在快速提升。 相反，对于国内产品的出口，近几年一直保持负增长，价格也不断的降低，对外贸易形势极为严峻（图 3）。 国内彩电产销率及库存增长率-30.0000-20.0000-10.00000.000010.000020.000030.000040.00002013年2012年2011年2010年2009年2008年2007年2006年2005年2004年产销率同比增长率(%)库存同比增长率(%)浙江财经大学本科生财务分析课程报告 3 图 3 电 视 机 进 出 口 情 况变动 (二) 产品差异化 目前市场存在的彩电种类有CR...
