丰惠古镇旅游 市场营销策划书 1 .1 丰惠镇简介 丰 惠 镇 位 于 浙 江 省 绍 兴 市 上 虞 区 东 南 部 ， 距 市 区 百 官 12.5 公 里 , 东 邻 东 方大 港 宁 波 ， 西 毗 省 会 城 市 杭 州 ， 南 连 民 营 经 济 高 地 温 州 ， 北 望 国 际 大 都 市 上 海 ，交 通 便 捷 ， 104、 329 国 道 ， 杭 甬 、 上 三 高 速 ， 上 虞 港 ， 杭 甬 运 河 ， 杭 甬 铁 路 均可 方 便 进 入 境 内 ， 区 位 条 件 十 分 优 越 。 丰 惠 镇 地 处 虞 东 平 原 ， 属 于 亚 热 带 季 风 性气 候 区 ， 气 候 温 和 湿 润 ， 雨 量 充 沛 ， 四 季 分 明 。 河 渠 众 多 ， 水 源 丰 富 ， 航 运 便 利 。街 河 由 西 向 东 从 镇 中 傍 街 穿 过 ， 东 面 有 城 横 河 ， 西 面 有 西 蒲 河 ， 南 面 有 異 水 河 ，北 面 有 四 十 里 河 。 全 镇 有 街 巷 61 条 ， 丰 惠 大 街 东 起 百 （ 官 ） 岭 （ 南 ） 公 路 ， 西至 城 桥 ， 全 长 1220 米 ， 为 石板或水 泥路 面 。 全 镇 的商业服务业及集市 贸易均 集中 在这里 ， 是全 镇 经 济 活动的中 心。 同时， 丰 惠 的现代农业方 兴 未艾， 目前全 镇 建有 10000 亩青梅基地 、 10000亩青虾基地 、 5000 亩花卉基地 和 10 万羽大 白鹅基地 ， 是声名远播的浙 江 省 “青梅之乡”、 “青虾之乡”；拥有 凤鸣果饮绿色有 限公 司等 22 家农业企业、 新兴鹅业等 7 家专业合作社、 员外山庄等 5 家休闲农庄， 是绍 兴 市 绿色农业建设先进乡镇 。 1 .2 营销背景 江 南 水 乡的传统村镇 旅游起 步于 1980 年代末， 经 过 20 多 年的发展， 该区 域的传统村镇 已形成具有 自身特色的客源 市 场。2000 年周庄接待海 内 外旅游147.5万人次， 同里 87 万人次， 甪直 41 万人次， 乌镇 于 2001 年正式对游客开放， 当年 接 待 游 客 数 达 78.9 万 人 次 。 与 江 南 古 镇 相 比 ， 以 西 递 、 宏 村 、 渔 梁 为 代 表 的徽 州 传 统 村 镇 的 旅 游 接 待 人 次 较 低 。 2001 年 西 递...
