1 技术管理试题（ C）姓名：分数：一、 填空题（每空 2 分，共 14 分）：1、汽车产品型号由企业名称代号、车辆类别代号、主参数代号三部分组成。（）2、就企业而言，创新可划分为产品创新、工艺创新、市场营销创新三种类型。（）3、企业的组织结构有直线职能制、事业部制、矩阵制。（）4、产品的三层次理论中产品的核心层是指消费者在使用该产品的过程中和使用后可以获得的基本消费利益，即产品的功能和效用。（）5、企业创新要素的来源只有市场营销、研究与开发、生产过程。（）6、产品的三层次理论中产品的核心层是指消费者在使用该产品的过程中和使用后可以获得的基本消费利益，即产品的功能和效用。（）7、企业创新要素的来源有市场营销、研究与开发、生产过程。（）二、 单项选择题（每空5 分，共 30 分）1、古典管理理论对人的假设是。A.理性——经济人的假设B.社会人的假设C 自我实现人的假设D.复杂人的假设2、是用来辨认某一个（组）产品或服务，使其与竞争者相区别的名称、词语、字母、符号或它们的组合。A、产品型号B、品牌C、广告词3、在产品开发的概念开发、样品开发和商品开发三阶段全过程中，围绕产品的核心层，有形层和延伸层三个层次所进行的管理活动。A、产品开发、 B、产品分析C、生命周期分析D、产品管理4、管理的主体是，管理的核心是，管理的目的是。A、管理者B、处理好人际关系C、增加组织的绩效追求最大的利润三、多项选择题（每空5 分，共 10 分）1、美国心理学家亚伯拉罕 .马斯洛提出需求五层次理论，下面那几项是属于五层次中的内容：A、生理的需求B、安定或安全的需求、C 社交和爱情的需求D、自尊与受人尊重的需求E、自我实现的需求2 F、学习与工作的需求2、研究和开发包括等几种活动。A、基础研究B、应用研究C、实验开发、 D 市场营销四、简述题（每题10 分，共 20 分）1、新产品开发失败的原因有哪些？2、简述产品线划分需综合考虑的主要依据（10 分）。3 五、论述题（每题13 分，共 26 分）1、研究与开发部主任说： “我们每年都大约移交5 项带技术突破性的新产品成果到市场营销部，而他们总置之不理！”产品经理争辩说：“我们需要的是现有产品的改进品种去扩展市场，而研究与开发部怎么也搞不出来， 要么完成得太晚。”市场营销经理强调指出：“设想是不值钱的！ 我需要的是那种能把设想送入市场的善于争取行动的人。”销售部主任说：“我们得到许多疯狂的新产品。这些新产品试...
