“互联网+ 运动健康”市场分析 第一部分 宏观环境分析（PEST 分析） 一、政治环境 2015 年7 月4 日，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。《意见》提出，积极推进“互联网+”益民服务，大力发展以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费，加快发展基于互联网的医疗、健康、养老、社会保障等新兴服务，创新政府服务模式。 《意见》要求，促进智慧健康养老产业发展。支持智能健康产品创新和应用，推广全面量化健康生活新方式。鼓励健康服务机构利用云计算、大数据等技术搭建公共信息平台，提供长期跟踪、预测预警的个性化健康管理服务。发展第三方在线健康市场调查、咨询评价、预防管理等应用服务，提升规范化和专业化运营水平。《意见》提出，到2018 年，互联网与经济社会各领域的融 合 发展进一步深 化，互联网成 为提供公共服务的重 要手 段 。健康医疗、教 育 等民生领域互联网应用更 加丰 富 ，公共服务更 加多 元 ，线上线下结 合 更 加紧 密 。提出社会服务资 源配 置 不 断 优 化的发展目 标 。 国务院承 诺 为发展互联网+营造 宽 松 环境。放 宽 市场准 入 限 制 ，完 善 信用支撑体系 ，推动数据开 放 ，加强 法 律 法 规建设 ，多 举 措 保障互联网+医疗等健康有 序发展。继 互联网成 为商 业时 代 主 旋 律 后 ，大健康，也 再 度 成 为新商 业创新的热 点领域，互联网巨 头 ，医药 行业巨 头 都 纷 纷 跨 入 该 领域，“互联网+大健康”成 为最 热 度 的商 业话 题 和领域。 国家 政策 大力加强 国民身 体素 质 和公共医疗卫 生，在此 前 提下，政府对 私 立医院的限 制 和约 束 在减 少 ，也 在降 低 进入 门 槛 ，APP 拥 有 好 的政策 机遇 去 开 拓 健康管理服务市场。同 时 也 要接 受 更 多 的竞 争 对 手 的挑 战 。 二 、社会环境 中 国互联网络 信息中 心 （CNNIC）在京 发布第35 次 《中 国互联网络 发展状 况统 计报 告 》该 报 告 显 示 ，截 至 2014 年12 月，我 国网民规模达 6.49 亿 ，互联网普 及 率 为 47.9%。另 外 ，报 告 还 显 示 ，O2O 市场快速 发展，成 为引 领行业的商 务模式。 截 至 2014 年12 月，我 国手 机网民规模达5.57 亿 ，较 2013 年底 增 加 5672万 人 。网民...
