当 今 形 势 下 ， 企 业 营 销 的 总 体 思 路 是 要 以 创 新 的 思 维 来 发 现 市 场 ， 并 树 立 品 牌 及 成 本优 势 。 具 体 途 径 为 ： 对 内 通 过 营 销 创 新 ， 努 力 开 拓 国 内 市 场 ;对 外 则 以 提 高 产 品 及 营 销 手 段的 知 识 及 技 术 含 量 ， 迎 头 赶 上 国 际 知 识 经 济 和 绿 色 经 济 浪 潮 ， 积 极 参 与 国 际 营 销 竞 争 。 这 不 仅 要 求 企 业 掌 握 了 解 市 场 营 销 和 社 会 营 销 等 一 级 观 念 ， 更 重 要 的 还 应 积 极 导 入 整合 营 销 、 关 系 营 销 、 信 息 营 销 和 文 化 营 销 等 一 些 次 级 的 营 销 概 念 和 竞 争 新 观 念 。 可 持 续 发 展 观 念 的 产 生 和 兴 起 ， 使 得 企 业 不 再 也 不 可 能 单 纯 地 以 目 标 市 场 上 的 顾 客 满意 为 中 心 ， 更 需 注 重 顾 客 价 值 的 实 现 。 《 经 理 人 》 对 近 百 家 中 国 优 势 企 业 营 销 个 案 进 行 研 究 ， 梳 理 了5 个 典 型 的 最 新 营 销 创新 模 式 。 病 毒 营 销 ： 创 造 关系营 销 新形态 目 标 问 题 ： 后 发 企 业 ， 如 何 迅 速 博 取 市 场 眼 球 ， 迅 速 上 位 ？ 代 表 企 业 ： 凡 客 诚 品 核 心 创 新 ： 利 用 独 创 的 “凡 客 体 ”进 行 战略性病毒营 销 。 解 决方案 ： 凡 客 诚 品 的 病毒营 销 体 现 企 业 的 战略， 在契合 当 今 潮 流文 化 中 ， 抓住目 标 消费群。 在“病源”对 象设定上 ， 针对 的 是80 后 、 90 后 。 新 兴 消费群个 性上 虽然具 有出位 倾向， 但消费选择上 ， 属于绝对 的 “低免疫力 ”。 在“病源”制造上 ， 采用 网络“酷语”， 以 第一 人 称广告语， 使80 后 、 90 后 “主动对 位 ”;启用 同时代 生 的 明星代 言人 ， 进 行 平民化 形 象改造， 以 游戏般的 调侃， 形 成 有效“病毒”。 在 传 播 渠 道 上 ， 通 过 80 后 、90 后 流 动 性 最 广 的 虚 实 区...
