张 家 口 国 际 大 酒 店 营 销 策 划 方 案 一 、 前 言 为 全 面 提 升 酒 店 有 限 公 司 的 品 牌 竞 争 力 ， 进 一 步 扩 大 市 场 份 额 ，进 一 步 规 范 公 司 宣 传 ， 实 现 可 持 续 发 展 ， 本 着 尊 重 事 实 的 原 则 ， 特 制定 公 司 宣 传 架 构 方 案 。 二 、 背 景 分 析 2-1、 总 体 规 划 坚 持 “发 展 是硬道理”， 落实 以人为 本 、 和谐诚信、 互利共赢、创新超越、 效益优先、 惠泽员工的 经营 理念， 以创造“人文、 绿色、健康、 时尚”的 “政务、 商务、 会务”服务品 牌 为 目标。 计划 “十二五”五年间， 营 业收入每年递 增20%， 争 取 十二 五末 营 业收入过 亿元 。“十二 五”五年间， 累 计营 业收入达 到 4 亿 元 。 加 快 沿 街 房 建 设 ,使 沿 街 综 合 楼 陆 续 投 入使 用 。 两 年内 通 过 五钻 级 酒 店 验 收。 加 快 客 房大 楼 的 装 修 提 升 ， 三 年内 通 过 涉 外 旅 游 饭 店 四 星 级 验 收。 扩 大 相 关 服务产 业,全 面 提 升 品 牌 形 象 ， 大 大 提 高 员工工资 收入和待 遇 ， 改 善 员工的 住 宿 、 生 活 和工作 条 件 。 争 创河 北 省 酒 店 第 一 品 牌 。 2-2、 企 业定 位 上 规 范 、 上 档 次 、 上 水 平 ， 以商务会议 接 待 、 婚 庆 、 团 体 客 房 为先导 ， 争 取 商务接 待 的 最 大 份 额 ， 争 创河 北 省 酒 店 第 一 品 牌 。 2-3、 区 位 优势 张 家 口 国 际 大 酒 店 坐 落于 市 政府 大 楼 东 侧 ， 于 通 泰 写 字 楼 、 市 府大 楼 形 成 高 新区 铁 三 角 形 态 ， 成 为 张 家 口 新的 地 标性 建 筑 ， 是天 然 的具 有 广 告 宣 传 优势 。 2-4、 劣 势 分 析 鉴 于 张 家 口 消 费 市 场 以 及 国 家 政 策 的 影 响 ， 政 府 接 待 业 务 的 减 少 ，以 及 普 通 老 百 姓 消 费 观 念 ， 使 我 大 酒 店 业 务 并 不 是 很 乐 观 。 2-5、 企 业 愿 景 坚 持 “发展是 硬道理”， 落实以 ...
