农产品推广方案 农产品推广方案模板 产品市场营销就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程。农产品营销是农产品生产者与经营者个人与群体，在农产品从农户到消费者流程中，实现个人和社会需求目标的各种产品创造和产品交易的一系列活动。农产品营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。 一，农产品营销背景 我国的农产品交易市场在经历了几十年高速增长和规模扩张后，正逐步实现数量扩张向质量提升，流通规模上台阶，商品档次日益提升，市场运行质量日趋看好。随着我国经济的不断发展，人民生活质量不断改善。人们对于农产品的需求日益增加。但由于企业产品定位以及由定位所采取的营销策略的失当导致该产品在行业竞争中处于不利地位，存在市场占有率下降、品牌知名度不高等问题 二、我国农产品市场的现状 1.农产品市场建 设 发展迅 速。我国农产品批 发市场不断发展，类 别 多 ，农产品市场，数目基 本 稳 定，交易额 稳 步上升。 2.农产品批 发市场成 为农产品流通的主 渠 道 。基 本 形 成 了以城 乡 集 贸 市场、农产品批 发市场为主 导的农产品营销渠 道 体系，构 筑 了贯通全国城 乡 的农产品流通大动脉 。 3.农产品营销中介 发展活跃 ，各种农产品购 销主 体： 个体户、专 业户、联 合 体不断发展壮 大 。依 托 这 些 活跃 在城 乡 各地的农产品营销中介 组 织 ，使 得 一家 一户的小 规模生产和大 市场实现了对接 ，有效 地缓 解 了农产品卖 难 的问题。 - 1 - 三 ，对产品市场影 响 因 素 进 行分 析 1，从宏 观 环 境 来 看（ PEST） 政 策（ P） ： 国家 大 力 支 持 农业发展，对农业科 技 投 入 较 大 ，对一些 农业项 目提供 许 多 优 惠 的政 策。 经济（ E） ： 近 年来 ，国家 和盘 县 地区 的经济快 速平 稳 的增长，人们的可 支 配收 入 越 来 越 多 ，高端 农产品的市场也 越 来 越 广阔 。 社会（ S） ： 市场的认 可 规模大 ，食 品安 全问题一直 是人们高度关 注 的问题。 技 术 （ T） ： 一些 农业院 校 和科 研 机 构 给 予 了很 大 的支 持 。 2，消费者分析 1，消费者消费的总体态势：影响农产品的因素主要有传统习惯、个人偏好、收入、营养知识和产品品质以及销售服务等。 2，现在消费者分析：就当...
