1 农 产 品 的 品 牌 化 :中 国 智 慧 与 中 国 方 略 从 中 国 制 造 到 中 国 创 造 形 象 传 播 从 中 国 制 造 到 中 国 品 牌 从 工 业 品 品 牌 -服 务 业 品 牌 -区 域 品 牌 -国 家 品 牌 国 家 品 牌 与 品 牌 竞 争 力 一 、品 牌 热形成的 多重原因 （一 ）品 牌 创造的 五层次价值 品 牌 自 身 营 销 ： 最 基 础 最 本 质 的 目 的 ， 品 牌 附 加 价 值 赋 予 或 提 升 ： 获 得 高 收 益 ， 即 品 牌 溢 价 能 力 。 区 域 形 象 表 征 ： 区 域 公 用 品 牌 的 特 殊 价 值 ； 企 业 或 商 品 品 牌 的 社会 价 值 品 牌 价 值 提 升 ： 品 牌 创 造 的 独 立 价 值 区 域 品 牌 的 新 产 业 链 延 伸 与 互 动 ： 成 为 区 域 经 济 发 展 与 增 长 原 点 （二）21 世纪：符号消费盛行时代 1、并轨转型——符号消费成 为 21 世纪的 消费主流 需求即 是价 值 。 并轨： “R&V”， 人们生活在“R & V”的 双重世界中 。 R： Reality ，现实， V： Virtu al ， 虚拟； 全球消费已进入品 牌 需求的 预热和鼎盛时期。 品 牌 即 符号； 品 牌 消费即 符号消费； 全球市场特 别是发 达国 家 市场的 符号消费主流呈现； 发 展 中 国 家 人民从 低层次生存需求进入符号需求。 转型： 后工 业 时代、后城市化消费时代已经 出现。 2、价 值 反思——后工 业 化、后城市化价 值 反思现象 形 成 趋势 2 人 们 的 价 值 观 、消费意识在反思中提升。对工业化、城市化的 反思，消费追求的 低碳、返朴归真、寻根文化兴起。房地产老板进入农业。 3、消费共性——田园化、乡村化现代生活将成为消费趋势和共同追求 高端消费者；法国 H.孟德拉斯(Henri Mendras)《农民的 终结》：农民会终结，但乡村会复兴，重新获得社会生命力——寻找祖根、获得城市不能给予的 乐趣） 2010 年 8 月 15 日新华社稿“浙江农转非数量降幅达 67%，出现逆城市化现象” 4、中国期待——曾被“妖魔化”的 中国资源和文化独特性魅力，在国际市场中受到关注 中国元素，为中国农产品品牌进入国际市场预热 （ 三）中国的品牌创造现状 温家宝总理：中国缺乏的 是中...
